2023年影响食品和饮料的七大趋势
编者注:本文是2023年影响食品和饮料行业趋势系列文章中的第一篇。
随着时间进入2023年,食品和饮料公司将新的重点放在了消费者身上。
该行业一直试图满足消费者的需求,但今年,新技术和新创意以新的方式让消费者关注的焦点得以显现。由于紧缩的经济和高通货膨胀率继续挑战着这一行业,食品和饮料公司正在寻找新的方法来吸引那些来之不易的消费者的钱。
随着各种饮料制造商探索现成饮料,为消费者提供更方便、更美味的选择,RTD鸡尾酒的发展趋势将继续下去。精密发酵技术正在加速发展,以提供大量无动物成分,具有乳制品、鸡蛋、胶原蛋白和明胶的味道和功能。人造肉是一种不经过任何动物屠宰而从细胞中培育出来的肉,今年可能会以某种形式在美国市场上亮相。
对可持续性感兴趣的消费者将在市场上找到更多碳中和和升级回收的产品。即将出台的新的标签法规和承诺将使消费者对他们购买的产品更加透明,并将刺激配方的重新制定。
人工智能和机器学习将帮助企业以更具成本效益的方式开发和制造产品,帮助它们为消费者控制价格。
以下是专家和分析师认为将在2023年塑造该行业的趋势。
酒精生产商在RTD鸡尾酒上受到了追捧
随着酒精消费者寻找更多即饮鸡尾酒,饮料制造商准备在2023年推出更多时尚产品涌入市场。
在接下来的几个月里,布朗-福尔曼和可口可乐将推出一款即饮鸡尾酒结合了杰克丹尼尔的田纳西威士忌和标志性的苏打品牌。可口可乐和Molson Coors也是如此正准备迎接Topo Chico Spirited的首演。
帝亚吉欧正在与维塔可可公司合作用摩根船长朗姆酒和维他可可椰子水制作的高级罐装鸡尾酒系列预计今年年初推出。来自波士顿啤酒公司的Truly,该项目于10月启动他的目标是在新的一年里获得动力。
饮料营销公司(beverage Marketing Corporation)的分析师内森·格林(Nathan Greene)说,十年后,“如果RTD烈酒成为饮料酒精领域最大的单一实体,我不会感到惊讶。”
格林说,经过多年三位数的增长,硬苏打水的受欢迎程度有所下降,这为RTD烈酒奠定了基础。消费者开始更加关注罐装饮料的味道,并被其清爽的外形所吸引。
RTD鸡尾酒可以利用相同的特性,但与硬苏打水不同,它们可以使用更多种类的酒精,并可以与其他饮料(如苏打水、果汁或椰子水)混合。由于消费者渴望选择和多样化,人们相信,更丰富的选择组合可能会延长这一类别的寿命。
以酿酒师E. & J. Gallo酿造的High Noon为首的即饮鸡尾酒是2021年收入和销量增长最快的烈酒类别。根据美国蒸馏酒协会发布的最新报告(讨论)。
同期,这些鸡尾酒和烈酒的供应商收入增长42.3%,至16亿美元。据饮料营销公司称,预计增长将持续到2022年。
可能抑制RTD鸡尾酒增长的一个障碍是各州的法规差异很大。RTD鸡尾酒通常要缴纳更高的税率——这给啤酒带来了一点价格优势——而且一些州不允许零售商同时销售啤酒、葡萄酒和烈酒。如果渴望获得额外收入来源的各州消除或缓解这些障碍,它可能会为RTD鸡尾酒类别建立进一步的势头。
格林说:“如果监管环境继续越来越开放,尤其是啤酒,特别是如果它在经济和/或零售渠道方面接近,那么随着时间的推移,它将会受到影响。”
精密发酵爆发
几年前,利用发酵来再造动物源性食物中发现的或难以在自然界中找到的蛋白质的想法听起来像是一个未来主义的科学项目。
2022年,使用精密发酵的公司开始成为配料市场的重要参与者。精密发酵是对酵母等生物进行改造,使它们在发酵时产生某种蛋白质。Perfect Day是最大、最发达的精密发酵公司,它生产的无动物乳清蛋白开始不再是一种新奇的成分,而是一种更常见的成分。去年,由Perfect Day驱动的产品从大大小小的制造商那里都可以买到,包括火星和雀巢。
但完美日并不是唯一一家在2022年取得重大成就的精密发酵公司。就在年底前,通过精密发酵生产甜蛋白的欧卜力,推出巧克力棒含糖量比其他品牌少70%。精密发酵蛋清蛋白制造商The Every Company与硬汁制造商Pulp Culture合作,制作了一款富含蛋白质的酒精饮料去年秋天。
艾玛·伊格纳舍夫斯基是好食品研究所工业情报和倡议的副主任,她说,支持替代蛋白质行业的组织确定了60多家利用精密发酵的公司。她说,其中超过三分之二的人是在过去三年里脱离秘密行动的。
与此同时,2023年将成为食品精密发酵的重要一年。CPG巨头联合利华(Unilever)对此表示肯定有兴趣推出冰淇淋由不含动物的奶制品制成。新文化是一家使用精密发酵的酪蛋白制作奶酪的公司,计划在披萨店推出今年。公司包括Remilk和Onego生物都在为进入市场做准备。
Ignaszewski说,很明显,更大的CPG领域正在看到精密发酵衍生成分的巨大潜力。反过来,这有助于整个太空获得动力。
她说:“今天的替代蛋白质产品,包括精密发酵制成的产品,正在采用这种新方法,我们在过去十年中看到,这些产品不仅模仿传统动物产品的味道、质地和咝咝声,而且在这种情况下,它们是完全相同的蛋白质。”
伊格纳舍夫斯基说,随着越来越多的CPG公司采用精密发酵衍生成分,它们也可以帮助生产这些成分的公司扩大生产规模。反过来,这又创造了更广泛的可用性、更低的价格和更多的制造业场所。
这也是新公司越来越容易了刚刚开始在精密发酵领域开始他们的工作。去年,《完美日》推出了第一个生物这是一家企业生物公司,旨在帮助新公司提供技术和扩大规模的服务。解放实验室(Liberation Labs)是一家致力于为精密发酵初创企业建造规模化设施的新企业,最近关闭了一家工厂2000万美元融资建造一个60万升的商业规模的发射设施。包括阿彻丹尼尔斯米德兰在内的坚定支持者进行投资和提供援助给这个领域的公司。
伊格纳舍夫斯基说,随着越来越多的精密发酵衍生产品进入市场,她认为消费者很容易接受这种产品。毕竟,大部分凝乳酶用来做奶酪经精密发酵生产的二十多年来因此,消费者可以直接体验到这些成分。
但更重要的是,口味和饮食体验是消费者接受的关键。伊格纳舍夫斯基说,精密发酵可以将这两种蛋白质都带到替代蛋白质的世界。
她说:“随着消费者不仅对这些产品的概念越来越熟悉,而且对产品本身也越来越熟悉……随着他们在自己熟悉和喜爱的饮食中使用这些产品,我们预计接受度将继续增长。”“我认为替代蛋白质的食品创新和消费者的接受是一个潜在的良性循环。”
cpg希望通过产品降低碳排放
食品和饮料行业约占世界温室气体排放量的三分之一,根据联合国的说法。为了实现减少其供应链碳足迹的目标,公司正在推出他们声称可以补偿其排放的温室气体的产品。
现在市场上的各种产品都把“碳中和”和“可再生”作为一个关键卖点。这些公司声称,通过再生农业方法或自然恢复项目,生产和运输产品所产生的排放被抵消了。这些食品和饮料通常也会获得第三方组织或非营利组织的认证,以验证他们的说法。酒业巨头百威英博Next推出百威啤酒啤酒,该公司表示,通过森林管理的努力,啤酒抵消了生产所需的碳。康尼格拉首次推出碳中性进化冷冻食品,通过风能和森林项目抵消碳排放。Fresh Del Monte会的推出碳中和菠萝今年。
与老牌cpg一起,小品牌也在通过宣传自己的碳中和来向消费者介绍自己。在全美的全食超市都能找到的“中性食品”(Neutral Foods)就有向消费者介绍他们的乳制品通过将其转化为可再生能源,它抵消了奶牛产生的碳。
Mai Ichihara,项目经理土壤碳倡议获得第三方认证应该是cpg寻求的优先事项,因为它向消费者保证公司没有洗白绿色。如果产品承诺跟踪并增加其土壤中的生物多样性,该组织将其认证为可再生产品,其中包括“土壤与气候健康倡议认证”标签。她说,该公司认为,“可再生”一词不应该被那些没有在供应链中实施碳抵消措施的公司滥用。
市原诚司说:“在再生的含义背后有一种忠诚和正直。”“‘可持续性’这个词已经被使用和滥用了,我们不希望再生农业发生这种情况。”
受到环保组织严厉批评的肉类行业占了这一比例大约占全球温室气体排放量的14.5%这主要是因为牛肉生产过程中产生的甲烷。公司在去年11月宣布了他们的意图设定减少碳足迹的目标到2030年。通过推出碳中和或低碳肉类产品——比如阿普尔盖特的热狗通过再生农业方法种植——加工商可以向消费者表明其降低碳排放量的承诺。新西兰牛肉公司银蕨农场首次亮相净零碳认证牛肉去年在美国。
人工智能和机器学习成为常态
在未来,人工智能和机器学习将在2023年成为更多食品和饮料制造商的重要组成部分。
这些工具的使用对于cpg来说具有一定的吸引力,但最终还是要归结为金钱。
如果企业拥有机器,就可以省去吸引和留住员工的一些困难和成本。有了人工智能,企业可以提高工厂生产的产品的产量、质量和可靠性。
Infor的行业和解决方案战略总监Marcel Koks表示,许多公司都对使用人工智能和机器学习感兴趣,但不确定如何做到这一点。
“我们的客户知道机器学习和人工智能的存在,但他们正在努力定义用例,”Koks说。“我们正在和客户做很多工作,向他们解释你能做什么。”
Koks说,水果和蔬菜公司Infor与人工智能合作,确定了储存农产品的最佳条件,延长了保质期,减少了食物浪费的机会。另一家乳制品公司使用机器学习来提高牛奶生产的可靠性,包括生产了多少液体和蛋白质含量。他说,即使牛奶产量下降1%,也可能意味着数十万美元的收入损失。
“过去,他们可以每月做一次简化分析,回顾一下工厂的产量,”Koks谈到这家乳制品公司时说。“当时做点什么已经太晚了,但有了机器学习,这几乎是实时的。”
在其他情况下,食品公司使用人工智能来加快产品开发或为未来做计划。
麦考密克公司与IBM合作通过了解哪些成分可以协同工作,哪些成分可以相互替代,从而更快、更有效地梳理数据。到目前为止,它已经发布了几款产品。
德尔蒙特食品公司首席执行官格雷格·朗斯特里特表示,CPG使用人工智能来规划和估计未来的需求,并确保有足够的供应来满足需求,同时考虑到天气、气候变化和新产品的引入等因素。
人工智能还帮助它确定在哪里购买和安装设备。由于整个行业的供应链问题,机器现在需要19个月才能投入运行,而过去需要6到9个月,人工智能让这家水果和蔬菜巨头变得更加主动。
他说:“我们确实需要在如何经营业务和如何规划方面走得更远、更有远见。”
人造肉从实验室走向餐桌
自从有公司在研究人造肉以来,他们中的许多人一直在说,他们的产品“很快”就会在美国上市。
Wiley Rein律师事务所(Wiley Rein)的律师阿玛鲁Sánchez表示,“很快”很可能是今年,他在FDA和USDA的监管问题上与公司合作。
他说:“我将雄心勃勃,乐观地说,到2023年底,我们将看到美国第一批商业化的养殖家禽产品。”
整个过程似乎正朝着这个方向发展。FDA发布了最初的默许去年11月,一种养殖肉制品获得了“无疑问信”给上行食品公司的养殖鸡。这意味着FDA认为,Upside的鸡肉产品是在生物反应器中从细胞中培养出来的,与传统的屠宰鸡肉一样安全。
根据2019年的一项协议,大多数由生物反应器中生长的动物细胞制成的人造肉需要获得FDA和USDA的批准。美国食品和药物管理局负责监管用于肉类的细胞,以及用于其培养的过程。
除非这些细胞是只受FDA监管的海鲜,否则它们从生物反应器中收获后就会转移到美国农业部的管辖范围内。美国农业部负责检查产品和设施,以及标签。
上行食品公司生产的鸡肉还需要得到美国农业部的批准才能上市。该部门食品安全检验局的一位发言人发表声明说,下一步将向他们申请批准检查,以确保生产过程安全卫生。养殖肉类和家禽将按照与屠宰肉类相同的标准进行检验。
不知道什么时候会发生——美国农业部没有回答有关其监管时间表的问题。目前还不清楚FDA对其他人造肉公司的审查进行了多久,以及何时会公布对这些公司产品的决定。自2018年以来,许多人造肉公司一直在与FDA合作,争取获得批准,FDA尚未就其流程的下一步发表评论。
好食品研究所(Good Food Institute)负责行业情报和倡议的副主任艾玛·伊格纳舍夫斯基(Emma Ignaszewski)表示,至少,FDA对Upside’s鸡肉的放行代表了该行业“降低风险的一个重要转折点”。在FDA采取监管行动之前,美国的人造肉是一个从事科学研究的行业,而不是生产食品的行业。
她说:“这仍然是一个新兴的行业,我们预计这一里程碑将能够迎来新一轮的投资、人才、创新以及监管过程中的后续步骤。”“因此,有一件事是可能的,那就是那些可能一直在观望的人或公司,他们可能会等着看人造肉能否在短期内在美国成为商业现实,现在他们可以卷起袖子,更有信心地进入这个行业。”
她说,大型消费品公司可能会参与进来。JBS已经开始发生了收购一家养殖肉类公司2021年,雀巢(nestle)与Believer Meats合作(前身为Future Meat Technologies),以探索太空的可能性。但现在,大门开得更大了。
Sánchez表示,今年也有可能开始许多商业规模的养殖肉类设施建设项目。目前只有一个正在建造-信徒肉商业规模的设施破土动工但其他几家公司表示,它们的大型设施正处于选址和设计阶段。虽然这些工厂今年都不太可能生产肉类——信友说,它的工厂要到2024年第一季度才会投入运营——但在今年年底之前,很可能会有更多的工厂投产。
更好的营养标签刺激了配方的改变
今年,标签的变化意味着消费者可以通过查看包装获得更清晰的食品和饮料信息。
六年后收集评论和举行公听会如何在食品标签上定义“健康发布了一项拟议规则9月。
这个期待已久的定义肯定会对产品的标签和营销方式产生巨大的变化。消费者很可能会相信,受到监管的“健康”声明代表着一种对他们有益的产品。
的初步的规则与《美国人膳食指南》非常吻合一般来说,“健康”食品相当于《膳食指南》中所述的一份水果、蔬菜、谷物、蛋白质或乳制品。“健康”食品中不太有益的营养素——包括添加糖、钠和饱和脂肪——的含量是有限的。
该规定仍处于初步阶段,FDA将在2月16日之前接受有关意见。Wiley Rein律师事务所的律师Amaru Sánchez说,但制造商可能会开始努力生产带有“健康”标签的产品,他负责FDA和USDA的监管问题。初步规定称,生的、完整的水果和蔬菜可以自动使用该标签,因此Sánchez表示,生产沙拉或生蔬菜产品的公司可能会开始执行标签要求。
他说:“尽管他们一直都知道这一点,但他们基本上是绿灯,可以给它贴上‘健康’的标签。”
Sánchez表示,重新配制产品以使其变得“健康”也可能开始,尽管在最终规定出台之前还有很多讨论要做。目前还不清楚水果和蔬菜粉在决定产品内在营养价值方面的作用。人们还担心,花生酱和鸡蛋等产品可能天生就被排除在“健康”标签之外。这些问题可能会随着规则的最终确定而得到解决。
FDA也在研究消费者对包装正面标志的研究当产品达到“健康”门槛时,让消费者知道。虽然这项研究可能不会完成,今年也可能不会实施新的标签,但制造商可能会在2023年准备好推出可以贴上标签的产品——这可以更快地向消费者传达产品的营养价值。
酒精饮料也将贴上更多信息丰富的标签。近20年后消费者团体首先提出请愿美国财政部烟酒税和贸易局在饮料上的一些营养标签提起诉讼来强行贴牌——部门同意了开始制作必要的“酒精成分”标签对饮料进行监管。
酒精饮料以前从未有过许多营养标签要求。美国财政部在一封信中表示,它将致力于制定酒精饮料的标签规则,以披露其营养成分、酒精含量、主要食物过敏原的存在和成分。财政部预计将在2023年发布所有这些标签规则的通知。
Sánchez表示,虽然酒精饮料制造商可能有与2003年一样的理由反对标签规定,但20年来发生了很大变化。
“一个是消费者的需求,”他说。
即使没有这一要求,美国蒸馏酒委员会也承诺其成员包括“提供事实”标签——包括每份的份量和卡路里、碳水化合物、蛋白质和脂肪——在2024年6月之前在产品标签上或网上公布。其中一些标签今年可能会进入消费者市场,从而提供新的透明度。
由于业界旨在减少食物浪费,升级再造产品的数量正在上升
消费者越来越多的人意识到食物浪费和受可持续发展主张的影响在产品。食品行业正在注意到这一点,因为越来越多的公司开始利用产品发布来表明他们致力于减少未售出食品的数量。
美国农业部估计占全国食品供应的30%到40%浪费掉了。在去年11月的联合国COP27会议上,美国农业部、环保署和FDA三个政府机构设定目标通过使供应链更加气候友好来解决食物浪费问题。公司希望在自己的供应链中减少食物浪费,包括那些原本会被浪费在新产品或现有产品中的成分。
2019年成立的非营利组织“升级食品协会”(UFA)正在食品领域展示自己的实力,已经宣布250多种消费品和品牌获得了“升级认证”。较小的公司正在利用升级回收作为一种将自己与业内其他公司区分开来的方式。小吃制造商巴娜娜2017年推出他用原本会被浪费掉的香蕉制作大蕉片。Atomo的咖啡替代品是用升级回收的枣核制成的,迄今为止已经获得了5160万美元的融资。它是将其产品定位为未来的可持续饮料因为气候变化影响了咖啡的生产。
推出含有升级回收成分的产品增加了122%有迹象表明,随着更大的cpg旨在打击食物浪费,这一数字只会增加。德尔蒙特今年推出的产品由可重复使用的菠萝汁制成获得升级回收认证的产品。原料制造商正在重新利用用于生产啤酒的谷物,以获得用于其他食品的新蛋白质。克里创造了一种蛋白质脆饼,而EverGrain使用百威英博的大麦废料制作一种新的植物蛋白成分。
公司在升级回收领域的一个主要关注点是教育消费者他们的目标和可持续发展的好处。而大约一半的消费者表示,他们正在寻求减少食物浪费Innova Market Insights称,只有10%UFA的调查我们都知道“再循环食品”运动。
利用各种食品中的升级回收成分创造产品的潜力尚未开发,随着消费者越来越意识到升级回收,许多生产商可以利用这一点。凯斯·塞缪尔,公司的首席销售官日出新鲜干果公司该公司告诉Food Dive, cpg已经注意到了这一趋势,并表示对升级食品的能力和潜力感兴趣。
塞缪尔说:“在所有被浪费的食物中,有几乎无限的可能性。”
更正:这个故事的前一个版本错误地将Fresh Del Monte称为Del Monte Foods。这两家公司是两个独立的实体。
