潜水简介：
- 米勒佩鲁科正在结束两座帽子，一个灯啤酒品牌瞄准千禧一代饮酒者，只需六个月推出酿造，根据公司博客帖子。
- 啤酒巨人与社交媒体 - 娴熟的媒体品牌合作，包括大学幽默，Snapchat和YouTube市场推销酿造，这意味着将年轻的消费者绘制葡萄酒和烈酒。
- 在博客文章中，Millercoors高管Bryan Ferschinger和Kevin Doyle表示，该公司将专注于改善Coors Light Sales，因为消费者味道转变。“我们认为产业增长需要在所有细分市场的健康品牌，我们不会停止试图成为成长啤酒的解决方案的一部分，”Ferschinger和Doyle写道。“与此同时，现在我们根本无法获得有利可图的增长，没有彩色曝光而没有显着改善，而不会增加更大的（）上方（细分）”
潜入洞察力：
千禧一代消费者的移位饮料偏好已成为主要啤酒制造商的绊脚石。人口统计学的健康意识的消费习惯和低至不含酒精啤酒以及较低的葡萄酒，烈酒和鸡尾酒的偏好，越来越多地引诱他们远离曾经为父母和祖父母的主动的品牌。
根据尼尔森数据，21至24岁的饮酒者的啤酒消费在过去的15年里，在过去的时间增加了约3％根据Millercoors'博客的说法。同时，葡萄酒和烈酒的市场渗透率稳定，IWSR研究报告称，全球酒精消费量去年升值0.01％通过增加葡萄酒和苹果酒的销售增加。
米勒莫特希望两个帽子 - 一个廉价，淡啤酒，味道的水果味 - 将是巩固这种消费者部分忠诚度的关键。
“这个群体没有任何新的主流淡啤酒在这个价格上发布...所以他们认为啤酒是尘土飞扬和旧的，迁移到葡萄酒和烈酒，”刚刚的品牌经理，领导的百万两个帽子发射，告诉公司的博客。“有了两个帽子，我们的目标是建立下一代啤酒饮用者。”
所以出了什么问题？啤酒巨头可能没有足够的工作，以区分其两个帽子品牌的产业竞争对手的价值主张，这些价值竞争对手倾向于越来越多的营销和研发支出成分，以至于光和低酒精啤酒。
世界上最大的Brewer的AB Inbev继续受益于其Michelob超级品牌，Pricier，低卡路里啤酒的增长自2011年以来每年提升销售额。每年增加21％，这是过去几年中全国最快的啤酒 - 显示产品是否满足消费者的需求，销售将遵循。AB Inbev最近扩大了品牌添加7盎司的瓶子吸引更多的期末消费并介绍Michelob超纯金，用有机晶粒制成，卡路里略低于原始的卡路里和碳水化合物。
去年，Heineken推出了0.0％的Maxx品牌与迪拉吉开放门纯啤酒和汽车的非酒精产品等产品竞争。
根据IRI的全球报告，美国三大销售啤酒。是芽灯，聚焦光和米勒leite - 所有还原的卡路里损失。但即使这些酿酒也遇到了他们的问题。Total beer shipments declined 1.3% in 2017, led by sharp drops among flagship products including Budweiser (-6.8%), Coors Light (-4.1%), Miller Lite (-2.8%) and the most popular U.S. brand, Bud Light (-5.7%).
目前尚不清楚米尔克洛以如何改造其彩色灯光品牌，但公司可以考虑推出产品的特种品种以诱使年轻的饮酒者。特别是千禧一代尤其是甜蜜的饮料，在社交媒体上表现良好，如罗萨。粉红色的葡萄酒的普及与人口统计引发了一股杂种饮料，如罗西硬苹果酒。有可能的是两个帽子的水果前锋风味概况是为了捕获其中一些消费者炒作。
米勒克式将光彩射灯将是一个挑战。拥有山谷的Molson Coors上周表示它是“积极解决”的卷下降在重要的北美市场。美国品牌在最近一季度下降4.8％，主要由低级光线段中的较低量驱动。
啤酒公司可以更多地关注Coors Lights Formula或Marketing来转动销售。但是，当谈到两个帽子时，米勒克式就是明智的，在一个明显没有工作的实验上拔出插头。然而，它的消亡并不意味着它应该放弃寻找新的方式来挖掘千禧年市场。
