潜水简介：
- Molson Coors饮料公司将发射第一颗精神9月：一个被称为五条路径的混合美国威士忌。95份超级优质饮料与肯塔基州的Bardstown Bourbon Co.合作，是一种用玫瑰麦芽和三个面包群制成的科罗拉多单麦芽威士忌的混合，用岩石山水切割防范。
- Five Trail将在库尔斯威士忌公司(Coors Whiskey Co.)的品牌下销售，并在科罗拉多州、乔治亚州、内华达州和纽约的高档酒类零售商销售。该产品每瓶750毫升，建议价格为59.99美元。
- Molson Coors一直在使用多元化和溢价策略来扭转销售状况。在宣布推出这款新的超高档酒的几天前，该公司刚刚宣布将推出这款酒11个经济型啤酒品牌停产正如首席执行官加文·哈特斯利(Gavin Hattersley)所言，“Molson Coors将继续保持高端化。”
潜水的见解:
在短短几天内，Molson Coors已经从抛弃一些通常在底层货架上发现的产品，转变为宣布它将在顶层货架上占据一席之地。
但是，虽然经济品牌的决定首先在公司的呼吁中透露了最近的收益报告，但甚至没有提到烈酒。五条小径亮相在Molson Coors的公司博客上发布整个周末。
博客帖子表示，这次发布是莫尔森共同策略的下一步，以超越啤酒，进入更多优质饮料。在帖子中，金伯利福克斯莫尔森融合的葡萄酒和烈酒营销经理表示，新精神是莫尔森·科罗拉多遗产和肯塔基州的着名蒸馏器之间的真正合作，比收购或在现有精神标签下的伙伴关系更深。
Molson Coors在帖子中说，它与威士忌开始陷入烈酒，因为近几十年来精神已经稳固增长。美国威士忌销量上升根据美国的蒸馏烈酒委员会，2020年8.2％达到43亿美元。
莫尔森库尔斯的博客还说，喝啤酒的人往往对酿酒厂生产的威士忌有亲和力。
“虽然威士忌饮酒者是一个非常忠诚的群体，但发现是一个关键的主题。他们喜欢探索，扩大他们的收藏品并尝试新事物，”福克斯在博客文章中说。“这使得这是我们作为饮料公司发挥的非常有趣的地方。”
近年来，特别是在大流行期间，烈酒的销售越来越成功，这是莫尔森库尔斯进入的一个特别有趣的领域。传统啤酒的销售已经放缓根据，美国的啤酒消费从2015年到2020年下降7.5％IWSR饮用市场分析研究。
当这个传奇的啤酒制造商已经进入了广泛的合作伙伴关系-与美国P-and-your的非酒精能量饮料zoa,随着可口可乐在Topo Chico Hard Seltzer - 它还在其努力的中心保持了热门的遗产酿造。Hattersley上周在收益呼叫中表示，Coors Light和Miller Lite帮助推动公司的顶级增长银子弹啤酒(Coors Light)创下4年来最好的半年股价趋势。
使用Coors'Malt和Five Trail的Coors标签将帮助从一开始就构建精神的势头。而且，博客帖子表示，饮料公司计划扩大这些产品，并最终建立威士忌品牌。
虽然莫尔森·彩色成分自达成了很多非常规的扩张去年改变了名字为了反映更广泛的饮料系列，Five Trail可能是最容易适应其传统产品组合和传统消费者的产品之一。最近的创新，比如它非酒精饮料的板岩那Superbird Premium RTD罐装鸡尾酒和Sibevell闪闪发光的非酒精CBD饮料都是直接针对那些对啤酒不感兴趣的新消费者。鉴于啤酒和威士忌饮用者与康胜啤酒品牌之间的密切关系，此次推出的康胜啤酒代表了一种更复杂的享受康胜啤酒的方式。
