潜水简报:
- 以色列的降糖公司DouxMatok本周聘请了第一位外部CEO．曾担任化妆品原料公司Sharon Laboratories的首席执行官、曾担任CPG巨头金佰利(Kimberly-Clark)的以色列和土耳其首席执行官(CEO)的阿里•梅拉默德(Ari Melamud)将执掌这家甜味剂公司。
- DouxMatok公司的前首席执行官埃兰·巴尼尔(Eran Baniel)于2014年与父亲亚伯拉罕·巴尼尔(Avraham Baniel)共同创立了DouxMatok公司。一份声明称，他将继续支持该公司。
- DouxMatok的招牌原料，增量糖，是从传统的糖中提取出来的。然而，大约40%的增量糖需要创造相同的甜味。该公司推出了第一款美国产品该公司表示，其他制造商生产的含有这种成分的产品可能会在今年年底或2022年初在北美推出。
潜水的见解:
随着DouxMatok的Incredo Sugar走出研发阶段，进入产品开发阶段，该公司将引入一位在品牌建设、营销和公司发展方面具有丰富经验的领导者。尽管Melamud没有直接的食品或配料经验，但他知道几个相邻业务的重要方面。
“我们的颠覆性解决方案可以成功解决全球糖消费过度的挑战，我很渴望带领公司进入全球扩张的阶段，梅拉默德在宣布聘用他的新闻稿中说。
Melamud在消费品和营销领域有着长期的工作记录。在沙龙实验室的近四年里，他推动了一项新的战略增长计划，使销售额翻了一番。这种战略增长部分来自合作伙伴关系。莎伦实验室生产化妆品防腐剂，该公司与个人护理公司签订了协议Deinove和AzelisMelamud的领导下。这些协议扩大了Sharon进入不同市场的范围，并为公司的防腐剂带来了新的机遇。
在加入莎伦实验室之前，梅拉默德曾在国际营销公司阳狮集团(Publicis)的以色列办事处担任了四年多的首席执行官。他带领公司渡过难关多年的大扩张据报道，在此期间，阳狮成为了美国领先的营销公司，并为许多知名客户处理了营销活动。
他还在金佰利(Kimberly-Clark)工作了10年，与这家CPG巨头的许多个人护理品牌合作。根据他的领英(LinkedIn)，他一开始是以色列个人护理部门的副总裁，2009年成为以色列和土耳其部门的首席执行官。
随着Incredo Sugar准备在全球推出产品，一位在合作伙伴关系方面有丰富经验的首席执行官将是无价的。虽然DouxMatok的Incredo Spreads是由该公司生产的，但该公司的领导人在4月份表示不打算创造更多产品在他们自己的。相反，宣传是为了提高人们对这种成分的认识。
有了像Incredo Sugar这样的独特成分，与制造商的独家合作可能对两家公司都有帮助。Incredo Sugar是一种吃起来和糖一模一样的甜味剂——帮助它避免了消费者对其他替代品的主要抱怨——但因为需要的少，它是一种这个公式有点复杂．合作伙伴可以为Incredo Sugar设计产品，也可以为制造商提供一系列口味更符合消费者期望的甜味产品。
传播关于Incredo Sugar的信息也相当重要，DouxMatok将受益于一位经验丰富的营销人员。Incredo已经被打上了“真正快乐糖”的标签，这是该公司宣传广告上的醒目标语。由于Incredo Sugar的膨化能力不如传统糖，DouxMatok在产品中添加了纤维，增加了营养价值。以一种消费者能够理解的方式解释这个有点复杂的起源，并给Incredo打上品牌，让消费者在标签上认识到它，可以帮助DouxMatok向前发展。
这对该公司来说是一个关键时刻，因为该公司在这两个地区都有制造合作关系欧洲和北美．与消费者远离传统的糖在美国，能够带来健康益处的替代方案有望获得成功。一位能够帮助DouxMatok利用当前消费者需求并与制造商合作的领导者，可以巩固该公司长期成功的潜力。
