潜水简报:
- 卡夫亨氏(Kraft Heinz)的奥斯卡·梅耶尔(Oscar Mayer)品牌正与Lyft合作，将其标志性的Wienermobile引入打车应用的车队，根据一则公告．
- 从今天(8月25日)到8月27日，纽约、芝加哥、洛杉矶和亚特兰大的Lyft用户在订购XL号车时，将被27英尺长的热狗车接走。这款手机由两个五星级的“Hotdoggers”驾驶，配有音乐、霓虹灯、免费衬衫、热狗面具和著名的“Weenie Whistles”在奥斯卡·梅耶尔的广告中召唤汽车．
- Ride-hailing需求正开始达到大流行前的水平随着越来越多的消费者外出参加夏季活动。奥斯卡·梅耶尔(Oscar Mayer)继续尝试给自己的品牌注入现代感，在4月份与创意公司约翰内斯·列奥纳多(Johannes Leonardo)开展了一场更大规模的更新活动之后，他与Lyft结盟，为自己的品牌注入了现代感。
潜水的见解:
奥斯卡·梅尔(Oscar Mayer)通过最新的Wienermobile推广活动，为Lyft用户的下一次出行增加了一些人气。此前，包装食品标签曾转向科技行业，给其标志性汽车打上一层硅谷酷风的外衣。2019年，它把带轮子的香肠变成了Airbnb在芝加哥Lollapalooza附近挂牌音乐节。
今年，奥斯卡•梅耶尔(Oscar Mayer)正在进行一场全面的改革，卡夫亨氏(Kraft Heinz)正试图重振一个拥有138年历史的品牌，该品牌在消费者转向更自然和有机产品的过程中经常遇到困难。“保留奥斯卡”活动介绍了在四月包括对奥斯卡·梅耶尔的标志、包装和像Wienermobile这样的资产进行重新设计，使其更具凝聚力和现代感。流行艺术风格的广告避免了传统的叙事方式，而倾向于古怪的超现实主义和短小的形式，包括营销人员的前五秒电视广告。
建立在这一努力基础上的Lyft合作，正值热狗经历了一连串糟糕的公关之时。本周广为流传的一项新研究结果表明吃一个热狗可以节省36分钟“主要是由于加工肉类的有害影响。”
对Lyft来说，此次合作正值乘客需求开始回归正常水平之际，但其他方面的压力却在增加。Ride-hailing公司正在应对司机短缺问题吗在全国范围内，这刺激了价格上涨和更长等待时间，导致用户越来越失望。在消费者重新开始夏季旅行活动之际，这些痛点正在加剧。去年，由于COVID-19疫苗无法广泛获得，夏季旅行活动暂停。
与其他包装食品营销公司一样，卡夫亨氏正试图维持一笔销售意外之财。疫情爆发之初，消费者就开始囤货。该公司一直在加大营销投入，目前正在寻求提高媒体效率，包括通过关注内部代理。据高管介绍，卡夫亨氏目前运营着12个内部营销部门。
“如今，通过更好的营销，我们在同样的支出下获得了30%以上的消费者。不仅是更好的营销，还有更好的媒体，”首席执行官米格尔·帕特里西奥说在最近的一次通话中讨论第二季度收益结果。
帕特里西奥补充说:“我们在不同的地方有12个这样的内部中心，覆盖全球30多个市场。”“这对营销效率至关重要，因为它更快、更好、更有创意，我们可以真正将营销与文化联系起来。”
