潜水简报:
- Molson Coors Beverage推出了新的无酒精产品，计划在今年秋季推出，这是该公司将业务扩展到啤酒货架之外、接触到更多寻求“更适合你”饮料的消费者的努力的一部分。该公司在一份声明中表示。
- 第一个产品发布是Huzzah，一种添加了益生菌的味道浓郁的苏打水。其他产品包括:MadVine，一种100%植物性无糖汽水，不含卡路里、糖和人工成分;金翅(Golden Wing)，一种富含蛋白质和营养物质的谷物牛奶替代品;还有一种尚未宣布的益智性能饮料，提供增强焦点和营养。
- 新产品来自莫尔森库尔斯在洛杉矶的少数股权．酒该公司去年投资了一家无酒精饮料孵化器。大约在同一时间，该公司宣布将利用其在啤酒方面的洞察力拓展到其他饮料领域．
潜水的见解:
O毫无争议的啤酒之王AB英博和Molson Coors一直在努力遏制顶级品牌销售多年来的下滑，并重振未能跟上消费者口味和趋势变化的啤酒。随着消费者转向精酿啤酒、烈性酒或硬苏打水、苹果酒或咖啡等即饮饮料，规模较大的公司已经收购了许多此类产品，或选择自己开发。
但到目前为止，这些小举措还没有显示出回报的迹象。由于新的创新未能弥补百威(Budweiser)、米勒Lite啤酒(Miller Lite)和银银啤酒(Coors Light)等标志性啤酒销量的整体下滑，该公司营收继续下滑。
去年，莫尔森库尔斯(Molson Coors)受够了。作为更广泛重组的一部分，它将公司名称改为莫尔森库尔斯饮料公司(Molson Coors Beverage Company)“以更好地反映其战略意图，即将业务扩展至啤酒以外的其他增长领域。”随后，它宣布与L.A. Libations合作并投资，这是一个孵化器，起到了加速器的作用防弹衣运动饮料和核心营养在他们之前捡起通过可口可乐有限公司和分别是Keurig Dr Pepper。
“虽然我们取得了进展，但我们知道这还不够莫尔森库尔斯的发言人马蒂·马洛尼说，今年早些时候说过然后停了下来。“改变是必要的。我们需要让业务重回正轨。”
莫尔森库尔斯无疑希望通过其一系列产品复制这种成功。这些饮料都是非酒精饮料，迎合了消费者在健康饮食方面不断增长的需求，这一趋势在当前的冠状病毒疫情期间进一步升温。
L.A. Libations公司运营和产品开发副总裁亚当·洛拉斯(Adam Louras)在一份声明中说:“每一款饮料都针对一个群体，并解决一个以前可能没有人关注过的非常具体的挑战。”
而新产品则大肆宣扬流行的流行语，比如益生菌、植物基和蛋白质，Molson Coors将发现自己与市场上已经存在的许多“更适合你”的产品竞争。不过，这家以啤酒闻名的公司已经拥有一个广泛的分销网络，可以利用它将产品推向货架，并与零售商建立了长期的关系。
第一个上市的新品牌是Huzzah，它将于今年9月在南加州上市。莫尔森库尔斯还宣布了其他三家上市公司，包括一家植物性饮食苏打水;以粮食为基础的牛奶;和一个性能饮料是专为游戏玩家和开发人员设计的，旨在提高表现，而不让人产生高咖啡因饮料带来的紧张感。
