潜水简介：
- Anheuser-Busch的Michelob Ultra品牌宣布它正在加入米其罗比超纯金，这是用有机谷物制成的阵容，该公司在一份声明中表示。
- 纯金略低于卡路里和碳水化合物（85卡路里; 2.5碳水化合物）原来的Michelob Ultra含有95卡路里和2.6个碳水化合物．它不含人工颜色或调味剂。
- 产品会利用和Michelob Ultra的营销角度一样，将品牌定位于拥有积极、健康生活方式的千禧一代。世界冲浪联盟冠军凯利斯莱特已经与品牌合作的宣传目的，以及Michelob超纯金将在5月份提出创始人的冲浪。
潜水的见解:
Michelob Ultra现在有很大的动力，骑在年度超过11％以上的销售增长。很明显，母公司AB Inbev是通过将该线扩展到不断增长的有机市场中来利用这一亮点。
今年早些时候，《华盛顿邮报》报道百威失去了它的立场作为美国首次销售的三大啤酒品牌之一。同时，本文说Bud Light，自2001年以来，美国畅销的啤酒，保留了顶峰。
这Michelob超纯金这不仅对百威英博(AB InBev)来说是一个机会，它可能需要一个销售明星，对那些对有机产品要求越来越高的消费者来说也是如此。这有机贸易协会报告有机食品销售额增长了2017年的8.4％以上，达到430亿美元，而现在占食品总销售额的5％以上。
啤酒并不总是处于这一趋势的最前沿，啤酒厂协会甚至没有测量有机啤酒销售。然而，AB Inbev的营销和分配肌肉可以很快改变这种叙述。
需求存在许多迹象。例如，粮食共和国报道了2003年首届北美有机啤酒酿造节吸引了约2000人。到2015年，该活动吸引了1.2万人参加。此外，该出版物称，美国有机啤酒的销售额从2003年的900万美元飙升至2014年的9200万美元。
消费者表示，他们希望啤酒的选择更多样化，如图表所示工艺酿造类的快速增长在美国，随着工艺啤酒迈向不可避免的饱和点，有机啤酒可以提供另一个生长面积。一个品牌可以制作啤酒的有机版本，进一步扩展了产品的范围，同时可能吸引了在购买的食品和饮料中寻找有机的新客户。
“有机趋势是我们一直在观看的东西，我们觉得我们有机会在那里，因为目前没有主流，大啤酒厂生产了一个用有机谷物制造的优质淡啤酒，”雅扎里亚安德鲁斯，Michelob Ultra的副总裁，告诉《广告。
纯金面临的问题是，使用有机原料带来的更高成本是否会影响纯金的成本，消费者是否愿意支付这个价格。仍然，AB Inbev很聪明地推出有机品牌作为大型啤酒制造商，Michelob Ultra迫切需要增长，需要找到新的方法来吸引和留住消费者，因为市场的偏好和口味正在迅速变化。
