潜水简报:
- Michelob Ultra推出了7盎司。瓶子含有1.5克碳水化合物和55卡路里,该公司在一份新闻稿中表示。本月晚些时候,啤酒将在全国各地的选择市场销售。AB inbev介绍了用有机谷物制作的Michelob超纯金,发射了大约一个月。
- 在公司的新闻发布会上,Michelob Ultra的副总裁阿扎尼亚·安德鲁斯(Azania Andrews)说,啤酒制造商希望这款7盎司的啤酒。瓶子为消费者提供了一个更轻的选择,他们可以在工作日的晚上享受。“我们知道,一些消费者选择在工作日的晚上不喝酒,”他说。
- 这种方法可能会奏效:更小的瓶子和易拉罐在可口可乐和百事可乐的消费者中很受欢迎,这让汽水公司可以提高每盎司的价格。
潜入洞察力:
Michelob Ultra正在推出较小的瓶子的凹口上的“主动生活方式啤酒”身份。Ab Inbev,拥有品牌,相信新的产品将在无罪的放纵人群中推动更多的销售额,而不是较少的40卡路里比其旗舰12盎司更少。产品。
有了这个推出,AB inbev希望诱惑休闲,健康的啤酒消费者更常用 - 特别是在工作周期期间 - 没有损害他们的健身或工作惯例。这是一个千禧一代的甜蜜点;许多这些消费者往往太活跃,忙于沉重的卡尔斯或宿醉而感到困扰。随着大型啤酒公司努力寻找成长的方法,并与葡萄酒,烈酒甚至工艺酿酒商保持速度,Michelob Ultra专注于介绍人们想要的产品;第一个有机啤酒现在来杯小杯的啤酒,热量更少。
德勤研究最近发现消费者对包装尺寸的偏好已经转变为包括微包装、单独服务包装和更小的产品,以迎合千禧一代对流动性和速度的偏好。
消费者并不是唯一的赢家。对汽水巨头可口可乐和百事可乐来说,更小的包装一直是一项成功的举措。自从推出小瓶汽水以来,碳酸饮料公司的销量下降速度已经放缓,在某些情况下,还稳定了业务。
今年1月,《财富》杂志报道该美元销售去年增长了大约2%“由于成功焦炭,其他主要的软饮料制造商在更高的价格点处具有较小的套餐。”上个月,詹姆斯Quincey,可口可乐首席执行官重申这一办法的有效性。迷你罐,他在Seeking Alpha提供的一份文字记录中说,Q4的经验丰富的两位数增长。
昆西表示:“由于我们专注于小包裹业务,交易量的增长速度远远快于交易量。”“因此,我们看到,该战略正将我们推向正确的方向。”
这一成功可能很好地转化为啤酒市场。毕竟,苏打水和啤酒都是放纵一些消费者想要遏制他们的消费。一个较小的包是找到平衡的好方法。
对于Michelob Ultra来说,这意味着该品牌将拥有更加多样化的产品阵容,并有可能在更广泛的场合吸引更多的啤酒饮用者。在经历了一年两位数的销量增长后,这款新产品是另一个原因百威英博提高吐司。


