潜水简报:
- Pernod Ricard是Absolut伏特加和Jameson Irish Whiskey的老板，是获取Firestone & Robertson Distilling Co.自2012年以来一直生产TX高级威士忌和波旁威士忌品牌。收购条款没有披露。
- 此次收购包括威士忌牧场(Whiskey Ranch)，该品牌的酿酒厂位于得克萨斯州沃斯堡(Fort Worth)郊区，对公众开放品酒。
- 这笔交易紧随法国烈酒巨头之后获得Rabbit Hole威士忌该公司在一份新闻稿中表示，今年6月，该公司正寻求以“独特和全面的价值主张”将品牌纳入其投资组合。
潜水的见解:
作为仅次于帝亚吉欧(Diageo)的全球第二大酒类公司，保乐力加(Pernod Ricard)作为一家家族企业经营得不错。2018财年经常性业务销售额增长了6%，而前一财年为3.6%。然而，由亿万富翁保罗·辛格(Paul Singer)领导的纽约投资者组织Elliott Management Corp.的外部投资者认为它可以做得更好．
埃利奥特在2018年披露了其在该公司超过2.5%的股份，并特别指出这家法国酒类公司的并购战略是一个可以改进的痛点。一个特别的痛点是Pernod收购Absolut2008年，该公司以83亿美元成交从那时起就一直在挣扎。面对弥补落后于帝亚吉欧5%的差距的压力，保乐力加最近增加了对精酿和高档酒类品牌的投资。
作为消费者离开啤酒和传统烈酒，像Pernod这样的酒类公司已经扩展到吸引千禧一代和年轻一代。近年来，蒸馏酒的销量不断攀升，饮料动态报告他援引了蒸馏酒协会(Distilled Spirits Council)的数据。去年是销量和销量连续第九年创下纪录，与2017年相比增长2.2%，达到2.31亿箱。千禧一代在很大程度上推动了这一增长，他们并不是在寻找已经上架十年的商品。他们正在寻找提高工艺和优质原料的品牌。
作为回应，保乐力加获得Rabbit Hole威士忌在6月和优质杜松子酒品牌马尔菲4月。虽然其最知名的品牌可能是Absolut，但有趣的是，该公司正专注于并购其他烈酒。在今天的市场上，伏特加已经失宠了，因为烈酒消费者正在寻找他们最喜欢的经典鸡尾酒的高档版本，而这些版本已经一直在推动销售增长特级龙舌兰，杜松子酒和波旁酒。多年来一直如此。该公司的数据显示，2014年伏特加在美国的销量仅增长了1.6%，与威士忌7.3%的增幅相比显得微不足道蒸馏酒委员会2014年行业评论．
这些不断变化的趋势促使酒类公司重新评估自己的投资组合，剥离表现不佳的品牌，转而收购冉升的明星品牌。帝亚吉欧最近卖出了19个低端品牌和购买Casamigos乔治·克鲁尼(George Clooney)旗下发展迅速的龙舌兰酒品牌。和星座出售其葡萄酒品牌今年为17亿美元投资于大麻和女性拥有的品牌．
尽管保乐力加尚未剥离品牌，但在其产品组合中加入另一种工艺威士忌可能是明智之举，尤其是一种自七年前推出以来已经吸引了大批忠实粉丝的威士忌。保乐力加已经拥有芝华士(Chivas Regal)、格伦利夫(The Glenlivet)和詹姆逊(Jameson)等主要威士忌品牌，以及另一家美国精酿酒厂Smooth Ambler Spirits。
虽然此次收购可能会吸引目前的得克萨斯州威士忌爱好者和对工艺酒感兴趣的消费者，但TX也可以作为Pernod Ricard收购战略未来的一个指标。优质工艺酒已经流行了好几年，所以消费者可能会开始厌倦过度饱和的工艺-与精酿啤酒的情况类似．不过，烈酒公司总是会提供多种选择，从长远来看，这可能是人们想要的。
