潜水简报:
- 当伏特加的销量增长缓慢时威士忌/波旁发烧绝对伏特加生产商保乐力加(Pernod Ricard SA)在美国的销量正在下滑。不过，美国是保乐力加约15%的销售额的来源精神行业的这是增长的大好机会，尤其是在高档烈酒领域。
- Absolut的销量上个季度下降了3.3%。Absolut约占保乐力加美国销售额的一半。
- 不过，保乐力加的利润状况仍不错，因为保乐力加的投资组合足够多元化，足以弥补亏损。Pernod还拥有Jameson和Martell，以及在这些品牌和其他品牌的帮助下，保乐力加预计仍将在8月27日的收益报告中公布销售和利润的增长。
潜水的见解:
根据根据蒸馏酒理事会(DISCUS)的《2014年行业评论》，2014年伏特加在美国的销量增长了1.6%，与威士忌7.3%的增长相比，增幅很小。酒类市场跟踪协会IWSR的另一项估计显示，2010年至2014年，全球伏特加的销量下降了近2%，而同期威士忌的消费量却增长了近17%。据IWSR的数据，2014年美国伏特加销量下降了0.3%。
这些数字打击了许多大型伏特加生产商，不过一些规模较小的、崭露头角的伏特加生产商仍在寻找增长机会。这其中包括Deep Eddy Vodka，去年的销量增长了130%收购了上周。
保乐力加要想在与帝亚吉欧等行业领袖的竞争中保持竞争力，就需要想办法提高绝对伏特加的销量，尽管这类产品在消费者中已经失宠。或者，该公司可能需要效仿天山，收购其他公司快速发展的公司以弥补其主要品牌停滞不前的销售。
