潜水简报:
- 保乐力加将会获得比加利斯(Biggar & Leith)的马尔菲(Malfy)优质杜松子酒品牌，价格未透露。这家总部位于法国的公司拥有Absolut伏特加、Chivas Regal混合苏格兰威士忌和Jameson爱尔兰威士忌，该公司表示，交易将很快完成。
- 总部位于新泽西州的Biggar & Leith于2016年推出了Malfy品牌，据《尚肯新闻日报》报道．杜松子酒有四个品种——原汁原味、柠檬味、玫瑰味和橘味——它们都是在意大利蒸馏和进口的。
- 保乐力加全球业务发展董事总经理克里斯蒂安·波塔在新闻稿中说此次收购遵循了该公司的战略，即“投资于在增长类别中具有强大潜力的品牌”。
潜水的见解:
保乐力加或许认为，此次即将进行的马尔菲杜松子酒收购，是为了将高端烈酒的年轻粉丝吸引到公司及其广泛的产品组合中来。作为消费者离开啤酒和传统烈酒，酒类公司已经扩展到吸引千禧一代和年轻一代。马尔菲可以帮助保乐乐提高其在日益增长的高端口味杜松子酒市场的占有率。
近年来，蒸馏酒的销量不断攀升，饮料动态报告他援引了蒸馏酒协会(Distilled Spirits Council)的数据。该委员会指出，去年是销量和销量连续第九年创下纪录，与2017年相比，销量增长2.2%，达到2.31亿箱。千禧一代推动了这一增长——超高档杜松子酒是受益者之一，2018年的销量增长了15.6%。
Pernod正利用这一点进行并购。马尔菲补充了保乐力加的股份加拿大的昂加瓦杜松子酒去年的品牌和它Monkey 47 Gin的多数股权．
Biggar & Leith的创始人埃尔温•格莱斯顿(Elwyn Gladstone)表示，自问世以来的三年里，Malfy的消费者认知度高于同类产品中的许多产品。他告诉《尚肯新闻日报》(Shanken News Daily)，他预计去年生产约9万箱杜松子酒，其中约四分之一来自美国。他指出，其他杜松子酒品牌花了很多年才达到10万箱。他在接受The Hype杂志采访时表示这个品牌之所以成功，是因为它与其他杜松子酒不同，并以来自意大利的优质本地食材为特色。
在不久的将来，保乐力加可能会有更多的并购活动。董事长兼首席执行官亚历山大·里卡尔，公司创始人的孙子，表示1月他对改变持开放态度，包括出售不再适合自己的品牌。
保乐力加采取这些举措可能还有另一个原因。亿万富翁保罗•辛格(Paul Singer)领导的纽约投资团体埃利奥特管理公司(Elliott Management Corp.)一直都是这样推动公司变革该公司去年收购了超过2.5%的股份。该对冲基金批评这家烈酒公司表现不佳，称其营运利润率比竞争对手帝亚吉欧(Diageo)低5个百分点。但最新的并购行动和产品开发可能正在发挥作用，因为该公司的最近的收益该公司今年迄今的销售额有机增长了6.3%。
鉴于马尔菲的受欢迎程度，保乐力加(Pernod Ricard)可能不得不为这个品牌支付一大笔钱。然而，这类收购可能有助于平息这位激进投资者的情绪，并提高该公司在千禧一代中的销售额，进而提高未来几年的利润。
