超级咖啡母公司筹集1.06亿美元继续扩张

潜水简报:

• 超级咖啡的母公司在C轮融资中筹集了1.06亿美元，使其总估值超过5亿美元，据彭博社报道．Kitu Life公司的首席执行官Jim DeCicco告诉《纽约时报》，该公司将利用这笔资金扩大产品分销，并加强品牌建设。Kitu Life是一家生产“优适你”咖啡品牌的公司。
• 这轮融资由耐久资本合伙公司牵头。其他投资者包括波士顿啤酒公司(Boston Beer Co.)首席执行长伯维克(Dave Burwick)、即将离任的Schnuck Markets首席运营官和安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)前总裁皮科克(Dave Peacock);LivWell企业;Nutrabolt首席执行官Doss Cunningham的家族办公室和7-Eleven公司的风险投资部门。
• 因为兄弟吉姆，杰克和乔丹·迪奇科这家初创公司于2016年成立，吸引了知名投资者和饮料行业的兴趣。之前的投资者包括演员兼歌手詹妮弗·洛佩兹，退役棒球运动员亚历克斯·罗德里格斯，绿湾包装工(Green Bay Packers)球员亚伦•罗杰斯(Aaron Rodgers)、作家艾米•乔•马丁(Amy Jo Martin)和演员帕特里克•施瓦辛格(Patrick Schwarzenegger)，而百威英博(AB InBev)分销超级咖啡，其创新部门ZX Ventures也对其进行了投资。

潜水的见解:

超级咖啡的增长策略是“要么大，要么回家”。后它宣传的无糖瓶装咖啡被拒绝了根据2020年IRI的数据，在2018年的真人秀《创智赢家》中，该品牌已经成为食品和饮料领域增长最快的私营公司被创业公司引用．从2020年第四季度到2021年第二季度，启动说其收入增长了106%，使其估值略高于4亿美元。

据IRI的数据显示，这家公司不仅发展迅速，而且已经超越了几乎所有竞争对手，成为中国第三大瓶装咖啡品牌，仅次于星巴克的星冰乐和唐恩都乐。

RTD咖啡近年来已经成为一个主要的品类，与饮料公司从可口可乐来Molson Coors依靠饮料来丰富他们的产品种类。超级咖啡的推出正值消费者对这一产品类别非常感兴趣之际，其增长凸显了消费者和投资者对这一细分市场的兴趣。超级咖啡在更大的咖啡类别中也有其他产品，包括奶精和咖啡豆荚。

这家初创公司通过与知名投资者合作，将自己的品牌置于聚光灯下，他们能带来的不仅仅是钱。名人可以吸引影响力和注意力对于CPG公司来说，否则可能会失去消费者。超级咖啡正在寻求将其品牌迅速转变为家喻户晓的品牌，因此，依靠知名人士作为品牌大使，并将他们自己的粉丝变成消费者是有道理的。

超级咖啡继续脱颖而出，因为它专注于在不牺牲功能的情况下更好地为你服务。其最大的努力是将糖从咖啡消费中剔除。根据一项在其网站上不断变化的数字在美国，自2016年以来，超级咖啡已经通过使用和尚果作为甜味剂，从美国人的饮食中消除了440万磅糖。除了降低糖，该公司的咖啡还添加了维生素、蛋白质、抗氧化剂和减压剂MCT油和l -茶氨酸。超级咖啡干净的标签，也有大多数可识别的成分增加其上诉今天的消费者。

如果该品牌继续增长，可能会成为收购目标更大的饮料公司。其他顶级的RTD咖啡品牌与一些最大的食品公司有关联:百事公司分销星巴克的RTD饮料，可口可乐在美国分销Dunkin的瓶装咖啡

超级咖啡可能正在为潜在的销售做准备。RosannaGodden她曾在亚马逊、全食超市和星巴克工作过，成为首席财务官4月。Godden他领导了亚马逊以137亿美元收购全食超市的交易。她过去的经验对一家具有高增长潜力和明显来自大型食品公司的兴趣的公司来说是一项资产。