潜水简报:
- 帝亚吉欧(Diageo)已同意以至多10亿美元的价格收购Casamigos，后者是美国增长最快的超高档龙舌兰酒品牌。(该协议包括提前支付7亿美元，如果未来10年某些绩效激励措施受到影响，再支付3亿美元。)这家烈酒公司表示，对帝亚吉欧来说，此次收购是一个“令人兴奋的机会”，可以加强对快速增长的龙舌兰酒类别的关注。帝亚吉欧计划将该品牌推向全球。
- Casamigos在西班牙语中的意思是“朋友之家”，由演员乔治·克鲁尼(George Clooney)部分拥有并共同创立。据该公司称，Casamigos实现了“令人印象深刻的增长”。帝亚吉欧说，在交易完成第四年之前，这笔收购不会增加其收益。
- “如果四年前你问我们是否拥有一家市值10亿美元的公司，我想我们不会回答，”乔治·克鲁尼通过电子邮件告诉CNBC。“这反映了帝亚吉欧对我们公司和我们对帝亚吉欧的信任。但我们哪也不去。我们还是卡萨米戈斯的一份子。从今晚开始。也许两个。”
潜水的见解:
对帝亚吉欧来说，收购Casamigos似乎是一次理想的收购。帝亚吉欧以旗下的摩根船长(Captain Morgan)、皇冠伏特加(Smirnoff)和尊尼获加(Johnnie Walker)等烈酒闻名。这让该公司得以在一种快速增长的超高档龙舌兰酒产品中添加新元素，同时在总部位于伦敦的帝亚吉欧(Diageo)扩大该品牌在美国以外的影响力之际，也为该公司提供了大量的增长空间。
2013年，克鲁尼和他的两个朋友创建了Casamigos。龙舌兰酒和其他烈酒的需求不断增长，Casamigos从中受益。自2002年以来，龙舌兰酒的销量增长了106%，平均每年增长5.7%，根据美国蒸馏酒委员会的统计。2016年，白酒制造商的烈性酒和混合饮料销量比上一年增加，但全球各类酒精饮料销量仍下降1.4%，据《华尔街日报》报道．数据显示，烈酒是酒类行业少数几个实现增长的领域之一，这使得帝亚吉欧收购这样一个品牌的机会更具吸引力——即使它至少需要3年时间才能增加盈利。
帝亚吉欧首席执行官伊凡•梅内泽斯(Ivan Menezes)在一份声明中表示:“我们今天很高兴地宣布这笔交易，以扩大我们在龙舌兰酒领域的参与。”“这支持了我们专注于高增长、超高端及以上细分市场的战略。”
这个龙舌兰酒品牌有一个独特的资产:乔治·克鲁尼。这位演员告诉CNBC，即使在交易完成后，他也会继续参与Casamigos。帝亚吉欧明智的做法是，不仅利用人们对烈酒日益增长的兴趣，还利用克鲁尼在世界各地的受欢迎程度，帮助该品牌在不知名的市场树立知名度。
帝亚吉欧对与名人合作并不陌生，自2007年与说唱歌手出身的商业大亨肖恩•库姆斯(Sean Combs)首次联手后，他们就展开了广泛的合作，库姆斯成为了帝亚吉欧的代言人Ciroc伏特加。这项联合营销和利润分享协议使该品牌产品的年销量增长了近40倍，据彭博社。帝亚吉欧只能希望克鲁尼在Casamigos上也能做到这一点。
