潜水简报:
- 波士顿啤酒公司正与百事公司合作，在美国推出“Hard Mtn Dew”酒精饮品，两家公司在一份声明中表示。这种无糖产品预计将于2022年初上架。
- 作为业务安排的一部分，波士顿啤酒将开发和生产Hard Mtn Dew。百事公司成立了一个新的实体来销售、运送和推广该产品。
- 波士顿啤酒和百事可乐之间的交易与去年宣布的另一项合作伙伴关系类似可口可乐和莫尔森库尔斯威尼斯平底渔船Chico硬苏打水．这款可口可乐产品今年早些时候在美国上市，到目前为止似乎很成功。
潜水的见解:
随着消费者寻找新的口味和饮酒方式，百事可乐(PepsiCo)和可口可乐(Coca-Cola)等碳酸饮料制造商也越来越多地通过自己的产品进入酒类领域。目前，饮料巨头似乎满足于提供一个知名品牌，由另一家公司对其进行酒精改造。
几个月来，百事公司一直在暗示正在考虑进军酒类市场。首席执行官拉蒙去年10月，拉瓜尔塔告诉分析师该公司正在研究其选择，并决定是否想要进入酒精类别。今年6月，彭博社报道了这家纽约公司申请了Rockstar能源品牌的商标来注册啤酒、含酒精水果鸡尾酒、含酒精麦芽饮料和硬苏打水的名称。
当人们在一天结束时放松下来，他们可能会想要一杯酒精饮料，而不是苏打水或果汁。进军酒精饮料领域使百事公司能够根据特定的地点、时间或偏好提供更多的选择，以满足消费者的需求。这不仅让百事可乐进入了一个全新的品类，还为它提供了一种与主要竞争对手可口可乐(Coca-Cola)竞争的酒精产品。
这家饮料和零食制造商还聪明地利用其Mtn Dew品牌作为平台的知名度，推出其第一款含酒精产品，此举将在争取货架空间的过程中为其提供早期动力。百事公司一直在积极行动，通过推出新产品，扩大其广受欢迎的Mtn Dew品牌的覆盖范围能量饮料甚至一个新的味道．CNBC援引欧睿数据称他说，Mtn Dew在碳酸饮料市场占有约7%的份额，排名第五。
对于波士顿啤酒(Boston Beer)来说，在其标志性的山姆·亚当斯(Sam Adams)啤酒之外，开发和生产Hard Mtn Dew啤酒将为其提供又一支箭。更广泛的啤酒类别作为一个整体已经苦苦挣扎了多年，波士顿啤酒(Boston beer)最近也是如此削减了真正硬萨尔茨的预测在一天之内，它的市值就蒸发了数十亿美元。它最近与…结成伙伴关系梁三得利带来他们的几个标志性品牌进入一些增长最快的酒精饮料领域，比如烈酒。
波士顿啤酒首席执行官戴夫·伯威克在一份声明中说:“我们知道，成年饮酒者的口味正在变化，他们正在寻找新的、令人兴奋的美味饮料。”“我们在酿造和开发最美味的硬苏打水和硬茶方面的经验，以及价值数十亿美元的Mtn Dew品牌，将带给饮酒者了解和喜爱的兴奋和提神。”
波士顿啤酒(Boston Beer)对在流行饮料中添加酒精并不陌生，它的扭曲茶(Twisted Tea)和愤怒果园(Angry Orchard)硬苹果酒(Hard apple)就是其中之一。这一合作将使其能够将其饮料开发专业知识用于创建Hard Mtn Dew。然后，百事将利用其强大的分销网络，将产品推向零售商的货架。由于酒精饮料的销售远比汽水、茶、水或果汁复杂，波士顿啤酒无疑能够为百事公司提供一些有价值的见解，帮助它把握方向。
