潜水简报:
- 百事可乐公司推出一系列被称为MTN露水的能量饮料，旨在为早晨消费者提供瞄准的能量，这家饮料和零食巨头在一份声明中表示。饮品将由NBA超级勒布朗詹姆斯晋升。
- 每一罐16盎司的咖啡含有大约25卡路里，180毫克的咖啡因——几乎是一杯咖啡的两倍——连同维生素A和C，抗氧化剂和果汁。它还含有胞磷胆碱，可以提高大脑清晰度，锌有助于免疫。
- 百事公司推出这款最新饮料之际，该公司正从核心的碳酸饮料系列转向功能饮料和能量饮料。去年9月,百事可乐推出了一个叫做漂流丝的水旨在打击应力和诱导松弛。
潜入洞察力：
百事可乐公司(PepsiCo)正瞄准早晨喝咖啡的人群，承诺提供咖啡因提神饮料和一种大卖的饮料精神刺激和免疫支持。
百事能源的首席营销官法比奥拉·托雷斯，告诉CNBC该公司知道能量饮料的种类是拥挤的，所以它想创造一个产品线，将吸引更多的人，而不仅仅是购买它们的普通消费者。目前，这一细分市场由怪物(Monster)和红牛(Red Bull)等行业巨头主导，它们拥有最大的市场份额，但这并没有阻止新玩家进入这一领域。
百事公司选择在2020年加大对这一类别的投入购买了38.5亿美元的Rockstar和与爆炸．世界上最大的非酒精饮料公司可口可乐(Coca-Cola)也有推出自己的能量饮料装有咖啡因，瓜兰提取物和B维生素。摄氏度仍然是一个快速增长的品牌．和啤酒巨头Molson Coors饮料签订独家经销协议推出ZOA一种不含酒精的能量饮料，由天然成分如姜黄，camu camu和针叶樱桃，以及维生素，添加电解质和氨基酸。
美国的能量饮料行业是非酒精饮料领域表现最强劲的行业之一。据英敏特公司预测，到2024年，这类产品的销售额将从2014年的93亿美元增长一倍多，达到192亿美元。
很明显，尽管百事公司承诺要脱颖而出，并在推出这款产品时使用了广受欢迎的Mtn Dew品牌，但考虑到它不是功能性能量饮料领域的第一家公司，它还有很多工作要做。
尽管如此，百事可乐公司还是应该从詹姆斯身上受益，这位NBA巨星最近被百事可乐公司从其主要竞争对手可口可乐公司挖来。谚语说可口可乐1月份与詹姆斯分开的方式，结束了一段始于2003年的恋情，当时他18岁。百事公司表示，詹姆斯将为其产品组合中的其他产品代言，包括零食。
Pepsico以其糖类产品而言，与其标志性的名称苏打水一样，但近年来，它已经积极进入更好的领域。它购买了零食和饮料品牌家用水碳酸器公司SodaStream；cytosport.，肌肉奶品牌下的蛋白质粉末和奶昔的制造商;和与Beyond Meat成立了一家合资企业来开发，生产和市场小吃和由植物蛋白质制成的饮料产品。
但创新是其向健康和功能性扩张努力的关键组成部分。除了Driftwell，它还推出了一个一种叫Frutly的果汁水针对青少年，用果汁，水和电解质制成。百事可乐还推出了一系列非酒精性鸡尾酒搅拌机叫做霓虹斑马旨在吸引年轻的消费者在家里度过更多时间。
新产品是饮料公司推动的一部分，全天更多地达到更多的消费者。例如，可口可乐已经扩展到茶叶中，Topo Chico的闪亮水，运动饮料如BodyArmor，可口可乐用咖啡以及想要下午挑选的消费者的能量饮料。百事可乐在这里做了太多的事情：消费者可能不会在早上想要一个百事可乐，但仍然渴望咖啡因的提升和一些营养的益处，而他们就可以了。
