潜水简报:
- 可口可乐推出新的可口可乐能源系列产品该公司于2020年1月在美国上市，今年早些时候在欧洲推出了首款能量饮料。
- 这四种可乐——可口可乐能量、无糖可乐能量、樱桃可乐能量和樱桃可乐能量无糖可乐——每一种都有12盎司的罐装，含有114毫克的咖啡因、瓜拉那提取物和B族维生素。
- 可口可乐认为这个品牌是可口可乐的延伸，是为了吸引喝可乐的人，而不是为了吸引能量饮料的消费者。可口可乐商标创新品牌总监Janki gambir在一份声明中说:“我们知道可口可乐粉丝喜欢可口可乐的味道……通过可口可乐能源，我们发现有机会将可口可乐扩展到许多人从未尝试过的领域。”
潜水的见解:
可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西喜欢引用以公司为“全饮料公司”。随着这种新产品的推出，可口可乐公司正在扩大其在能量饮料领域的影响力——在苏打水中添加产品，气泡水，咖啡和酒精类别。
作为消费者开始对汽水失去兴趣之后，可口可乐开始认真研究能量饮料领域。在2015年,它收购16.7%的股份《怪兽》的票房为21.5亿美元。当时，该公司已经将Relentless和NOS能量饮料纳入旗下。与Monster的合作使这家亚特兰大饮料巨头一跃进入功能饮料领域，在那里，它能够从这个灵活的领域领导者之一那里学习到业务的细节。
经过四年的学习，该公司抓住了与能量饮料公司分销合同中的一个漏洞，并于2019年初在欧洲推出了自有品牌的能量饮料。可口可乐提出了一项仲裁案件，以确定其能量饮料产品是否违反了该公司在2015年与可口可乐达成的协议在7月赢得了诉讼．从那以后，该公司迅速将其名牌能源产品推向美国。
拥有与Monster合作的经验和家喻户晓的品牌认知度，对可口可乐来说，让消费者至少尝试这种新饮料应该是相对简单的。随着品牌认知度的提高，人们对能量饮料的信任也随之提高。随着越来越多的消费者对饮料标签上不熟悉的成分变得谨慎，能量饮料整个品类一直在努力激发人们的信任健康和安全问题周围的某些添加剂。这些挣扎导致了能量饮料的增长停滞。2018年，美国的销售额预计将达到153亿美元，但年增长率已放缓至1.5%，欧睿信息咨询公司的数据显示——这与2008年至2012年60%的增长率形成了鲜明对比，《财富》杂志报道．
与这种趋势相符的是，Monster的财报显示，该公司第二季度净销售额增长8.7%，从去年同期的10.2亿美元增至11亿美元。这几乎是过去增长的一半2015年第四季度公司上报可口可乐刚刚收购了该公司最初的股份。对于像可口可乐这样的怪兽来说，事情可能会变得更加可怕在第二季度收益报告中它的品牌功能饮料“已经显示出成功的初步迹象”。
根据美国市场的情况，可口可乐可能会剥离其在Monster的股份，集中精力发展自己的品牌——在拥挤的能量饮料领域，这是一个直接竞争对手。这将对总部位于加州的Monster造成双重伤害，该公司将失去与可口可乐庞大的供应链和零售商关系的渠道。另一方面，可口可乐(Coca-Cola)可能没问题，尤其是因为它在与一个行业领先品牌近五年的合作中学到了相当多的东西。
喝可乐的人是否会成为功能饮料的长期粉丝则是另一个问题。市场研究中心市场报告在2017年至2021年期间，能量饮料的年增长率预计将达到8.86%。但与此同时，即饮、高能量咖啡和茶以及功能性水越来越受欢迎，这可能险胜更传统的性能和营养饮料。
尽管如此，可口可乐仍然相信，喜欢可口可乐味道的消费者将被说服去尝试另一种味道相似但能量更多的饮料。
