潜水简报:
- 可口可乐和怪兽的关系在可口可乐做出决定之前就经历了多年的猜测收购16.7%的少数股权而不是直接收购这家公司。正如Alex Gennaro在Seeking Alpha中所讨论的那样，分析师们仍在质疑这一决定。
- 对于可口可乐来说，Monster总是有风险，因为能量饮料领域的诉讼问题．怪兽咄咄逼人的品牌个性与可口可乐(Coca-Cola)不同。可口可乐以圣诞老人为代言人，并使用“开放的幸福”(Open Happiness)等体育口号。
- 然而，功能饮料是一个快速增长的类别。由于可口可乐分销网络的增长，以及即将达成的一些重大交易，比如进军全球第二大能量饮料市场中国，Monster的收购价格可能会大幅上涨。
潜水的见解:
Monster对创新的承诺延伸了这个品牌比如混合了咖啡、茶和蛋白质饮料的能量饮料。怪兽还生产了不同定位的饮料，如无铅(无铅)、不含咖啡因的能量饮料，或零Ultra(零Ultra)，不含卡路里和糖。
可口可乐将从其投资组合中拥有一个像Monster这样大胆的创新者中获益，尤其是一个确实如此的创新者定位在一个快速增长的类别(根据IRI Worldwide的数据，截至2015年11月1日的52周内，销量增长了8.1%)。可口可乐投资组合的战略多样化是一个明显的优势，但另一个优势是利用创业心态怪兽一直致力于创新和创意营销。
不过，即便是Monster也不能幸免于消费者偏好的变化和竞争的加剧，尤其是来自能量饮料和能量产品初创公司的竞争，还有一些较新的类别，比如含咖啡因的水．在上周的收益报告中，该公司报告收入下降9%(按不变货币计算为7%)，其中包括11%的贬值职业- - - - - -北美分部。
不管怎样，如果饮料巨头可口可乐不迅速采取行动，对它来说都太晚了。Monster在中国的交易，以及即将在今年第三季度推出的产品线，可能会推高其潜在市盈率和/或股价。为了实现收益最大化，可口可乐需要收购Monster正确的增长拐点目前还不清楚这一点是否已经过去。
与此同时，如果Monster的收益报告仍然令人印象不佳，且该公司在经历了多年的爆炸式增长后陷入停滞，那么可口可乐可能会明智地对冲风险，选择持有少数股权。
