走到加油站或杂货店的收银台，你可能会看到什么?一个装有5小时能量饮料、怪兽和红牛的冷冻盒子——一些品牌的能量饮料。在2008年到2012年间，这个行业飞速发展60%的增长这饮料行业的兴起众多众多享有全球的迹象。
根据ThinkProgress在美国，13岁至55岁人群的销售额增长尤其明显，这一人群每年贡献90亿美元的销售额。年龄在大学的消费者是最大的目标市场之一，因为他们习惯于在漫长的深夜学习和社交中使用能量饮料。
来自参议员Ed Markey(民主党- ma)，参议员Dick Durbin(民主党- il)和参议员Richard Blumenthal(民主党- ct)的工作人员Buzz杀戮该报告于2014年底发布。它揭示了能量饮料的营销现状，参议员们认为能量饮料的目标人群是两个易受影响的年龄组:青少年和儿童。
能量饮料对孩子的健康风险
家长、健康专家和立法者越来越担心，功能饮料的两个主要目标市场是青少年，甚至是12岁以下的儿童。根据美国儿科学会，除了能加强咖啡因的兴奋剂之外，能量饮料中咖啡因的高和未经管制的咖啡因会对这些年龄组产生健康风险。
然而，为了推广他们的产品，能量饮料公司使用色彩鲜艳的液体和容器，使用社交媒体，并将能量饮料作为运动饮料进行营销。这些饮料通常有醒目的卡通标志，一些孩子被它们吸引，因为“罐头看起来很酷．”怪物能源的网站“一名17岁的滑板手，在一系列极限运动视频和穿着低胸上衣的‘怪物女孩’的图片中”。正因为如此，越来越多的青少年和年幼的儿童开始饮用含有兴奋剂的能量饮料。
更重要的是，一些大公司为了吸引更年轻的消费者，纷纷加入功能饮料的行列，收购这些公司。安利最近，安利收购了XS能源品牌，以使更多的年轻企业家。随着越来越多的公司发现能量饮料是吸引千禧一代的途径，这一趋势很有可能在变得更好之前变得更大。
能量饮料公司陷入困境了吗?
过去几年，随着儿童和青少年能量饮料消费量的增加，能量饮料因其产品的影响和营销而面临诉讼。2013年5月，旧金山市检察官提起诉讼因为怪兽饮料涉嫌向6岁以下的儿童进行营销，更具体地说，是在其网站上发布促销内容。这起诉讼是在律师开始几个月后发生的研究能量饮料2012年10月。
该诉讼是由2012年10月的一起事件引发的，当时Monster被该公司起诉青少年的父母他在24小时内喝了两瓶该公司的功能饮料后心脏骤停。不过在2013年3月专家们得出结论没有医学或科学证据支持过量摄入咖啡因是死亡原因的说法，这种说法没有停止其他父母的诉讼他们的孩子也在饮用能量饮料后死亡。
2014年10月，红牛面临一场类行动诉讼结算其中1300万美元来自虚假和误导性广告，特别是使用“给你翅膀”和“推动”等词。据称，该公司宣传其产品能够提高注意力和反应速度，并提高整体性能，尽管这些说法没有科学研究的支持。据报道，红牛用一张10美元的支票或一张15美元的红牛产品代金券来补偿那些提出索赔的顾客。
针对能源饮料公司的诉讼甚至包括名人。刚才贝斯蒂男孩要求在赢得本公司诉讼后，怪物能量饮料的制造商支付近240万美元的法律费用。据报道，怪物在没有他们许可的情况下使用了在网上跑了五个星期的视频中的五个博斯蒂男孩的歌曲。Beastie Boys在审判中表示，他们永远不会使用他们的歌曲来推广商业产品。在怪物战斗和延迟法院诉讼后，贝斯蒂男孩们遇到了更多的法律费用，他们现在要求赔偿。
参议员们在《扫兴》和其他报告中发现了什么
在《Buzz Kill》之前，参议员们于2013年4月发布了一份题为《这些嗡嗡声是怎么回事?”他们分享了一些关于能量饮料以及公司如何营销它们的发现。该报告发现一些差异，其中包括“营销、标签和成分披露要求不一致，相同的饮料以不同的方式向消费者营销，导致混淆和缺乏透明度。”
该报告还得出结论，将产品设计和销售到青少年的公司并不统一地标记其咖啡因水平，这些水平通常超越FDA建议。此外，这些公司往往使未经证实的索赔关于消费产品的影响。
2013年9月，除了参议员约翰·d·洛克菲勒(John D. Rockefeller)，这些参议员也发出了呼吁17家主要的能量饮料公司“承诺在能量饮料产品的营销和推广中采取自愿步骤。”这些自愿行动包括停止任何针对儿童的营销或促销活动，以及停止在K-12学校销售能量饮料。他们要求这些公司“自愿在他们的产品上标明咖啡因的总量，并向FDA报告与能量饮料消费相关的不良事件。新闻稿从德国德林。
“Buzz Kill”随访参议员的9月份请求并报告了他们从12家回答的公司收到的回复。只有四家响应公司中只有四个- - - - - -亚利桑那州饮料美国，科尔斯州，Inc。，Xyienc，以及可口可乐公司- - - - - -致力于将其能量饮料产品展望18岁以下的儿童。其他没有使这一承诺的公司包括红牛北美洲，Inc。，怪物能源公司，Rockstar，Inc。，以及一起弥合的胡椒Snapple集团90％的能量饮料市场。
只有XYIENCE致力于参议员在9月份请求中概述的所有步骤。但是，所有公司都确实不再对12岁以下的儿童进行营销。其余的报告记录的响应以及参与参议员9月份游说活动的公司的行动。
担忧会导致立法的改变吗?
在其他国家，能量饮料的营销有自己的方式。2014年3月,沙特通过立法关于能量饮料的销售和营销实践。这包括全面禁止所有功能饮料的广告，禁止在某些设施销售功能饮料，禁止赞助某些活动，以及禁止向任何年龄的消费者免费分发功能饮料。11月，立陶宛颁布了自己的立法该法案禁止向18岁以下的人出售能量饮料，这是同类法案中的第一部。
目前，由于针对功能饮料公司的各种诉讼的结果，美国短期内不太可能禁止功能饮料本身。但目前尚不清楚这些公司的营销做法是否会面临立法变化。
能量饮料公司，尤其是那些面向儿童和青少年市场的公司，面临着来自健康组织、立法者、忧心忡忡的父母和这些流行饮料消费者的审查。现在取决于能量饮料公司是否会响应参议员的要求，提高透明度，减少针对这些年轻群体的营销，这可能意味着这些公司目前使用的营销方式将发生重大变化。
