潜水简报:
- 饮料投资公司First Bev获得控股权在康普茶公司的Health-Ade交易的财务条款没有披露。
- First Bev的执行合伙人Jack Belsito将担任Health-Ade的首席执行官，而联合创始人将继续担任其他职务。
- Health-Ade已经扩展了它的产品线，以利用康普茶更适合你的功能属性。该品牌不断增长的产品组合包括低糖益生元汽水Health-Ade Pop;Health-Ade Plus，适应性康普茶系列;和健康鸡尾酒。
潜水的见解:
贝弗在2013年对Health-Ade进行了首次投资现在，它是一家公司的大股东，该公司正处于火热的功能性饮料市场。
康普茶提出了一个一流的替代饮料，适合消费者吸引功能饮料，旨在更好的整体健康和福祉。
这个类别最初是爆炸性的，增加五倍销售额从2013年到2015年。在未来五年，康普茶市场预计将以30%的复合年增长率从2020年的17.4亿美元增长到2026年的49.7亿美元，根据360研究报告的数据显示．对于任何行业来说，这都是一个健康的增长数字，但也标志着这个行业正在走向成熟。
然而，康普茶仍然是一个受欢迎和竞争的类别，吸引了大型CPG公司的注意。百事可乐收购了KeVita在2016年,Molson Coors购买显然康普茶两年后。
Health-Ade在这一领域竞争激烈，但作为一家独立的公司，它与众不同。由于其益生菌含量、多种口味和使用本地有机农产品冷榨果汁，它已经培养了一批忠实的粉丝。据该公司称，Health-Ade的年销售额已超过2亿美元。首先，贝弗可能希望利用这一竞争优势，继续保持品牌的增长轨迹。
这家投资公司有这样的记录:在竞争激烈的品类中，收购较小的品牌，让它们焕然一新，然后出售。最近，First Bev用Essentia water做了这个实验今年春天出售给Nestlé．虽然康普茶并不是一个令人厌倦的品类，但First Bev确实有机会通过与国际康普茶酿造商结盟来改善Health-Ade的形象代码的练习为其产品带来一剂合法的追随者几个诉讼因为公司贴错标签而起诉。
尽管大型饮料公司一直对康普茶产品感兴趣，但Health-Ade采取了私募股权的方式，而不是由其收购长期投资者的可口可乐以支持其持续的扩张。
亚特兰大的汽水制造商已经修剪其品牌把重点放在那些增长最快、具有广泛吸引力的公司。这家总部位于亚特兰大的饮料巨头是2014年Health-Ade的早期投资者之一。五年后，可口可乐公司获得了2000万美元的股权投资。或许可口可乐只是乐于成为该公司的被动投资者，或许是Health-Ade不愿与之交易。
尽管很早就对这家公司产生了兴趣，让它看起来像是Health-Ade的合理买家，但联合创始人黛娜·特劳特(Daina Trout)还是买下了这家公司对商业内幕该品牌打算独当一面，成为“终极大品牌”，而不是与一家跨国公司合作。事实上，看来Health-Ade已经在朝着成为一家跨国公司的方向迈进。
贝尔西托告诉该杂志，Health-Ade有兴趣在国际上扩张，并计划增加营销支出。两名联合创始人现在领导着这些市场扩张努力，这表明这家总部位于洛杉矶的公司认真对待与其他跨国公司拥有的品牌竞争。
