潜水简报:
- Beyond Meat已经为Beyond Milk这个名字申请了商标，向美国提交的文件显示专利商标局。这家植物性食品公司于8月12日申请了该商标。
- 向美国政府机构提交的文件称，该专利将涵盖“做奶昔;咖啡或茶饮料与牛奶或牛奶替代品。”
- Beyond Meat在很大程度上专注于用植物制成的汉堡和香肠。但Oatly等公司在植物性牛奶领域的成功吸引了其他企业的兴趣，这些企业希望在这个快速增长的领域抢占市场份额。
潜水的见解:
尽管人们对Beyond Meat将生产什么植物性牛奶饮料以及它是否会进入这一领域知之甚少，但该公司至少在为Beyond milk申请商标时保护了自己的选择。
Beyond Meat是过去十年里最成功的新贵之一，它的植物肉味道更像真正的肉。
但作为一家股东渴望增长的上市贸易公司，这家位于加州的公司正在寻找更多的进入渠道，它的目标是在那些希望停止或减少动物产品消费的消费者中打造Beyond Meat品牌。它还面临着一系列令人生畏的竞争对手，这些竞争对手的产品与它涉足的许多类别相同，包括Nestlé、家乐氏(Kellogg)、康尼格拉品牌(Conagra Brands)和Impossible Foods。
Beyond Meat的首席执行官伊桑·布朗(Ethan Brown)在本月的公司收益电话会议上表示，最近推出Beyond鸡柳,可用在不同的餐馆．这家以植物为基础的制造商在人造鸡肉方面有着悠久的历史，2012年首次生产人造鸡肉条，2019年将其下架。
下一步，Beyond Meat将推出牛奶和基于牛奶的产品。而它绝不是g保先如果成功，Beyond品牌可能会让产品立即得到认可，并增加零售商想要销售它和消费者尝试它的可能性。
Beyond Meat还保证，植物性牛奶是更多消费者愿意尝试的一个品类，至少目前如此。
植物性牛奶被认为是大流行期间销售额大幅增长特别是在卫生危机的最初几个月。燕麦牛奶是最大的受益者之一销售上涨212%从去年3月到10月3日，与2019年同期相比。这是一个很大的原因发明并推广燕麦牛奶的瑞典公司Oatly，今年5月完成首次公开募股．本周它发布了它的上市公司的第一份收益报告该公司第二季度收入较上年同期增长53%。
不过，与2019年IPO以来股价飙升的Beyond Meat不同，Oatly的股价最近跌破了17美元的IPO价格。最近几周确实如此被卖空者云杉点夸大营收和利润率，并在可持续发展方面误导公众，该公司对此予以强烈否认。这样的说法，即使是不真实的，也会产生意想不到的影响，导致一些人质疑该类别的长期增长前景。
与牛肉和鸡肉类似，Beyond在牛奶市场也有公平份额的竞争对手。乔巴尼已经将其产品阵容从希腊酸奶转移到燕麦牛奶。该领域的其他参与者包括杰夫•贝索斯(Jeff bezos)支持的NotCo's NotMilk、艾姆赫斯特(Elmhurst)和奶制品巨头达能(Danone)。
去年，Beyond Meat的竞争对手Impossible Foods展示了其未来产品的一个原型:不可能的牛奶．首席执行官帕特·布朗(Pat Brown)当时表示，该产品将是公司的重要产品，帮助公司实现减少农业对环境的影响的目标，同时取代现有的不足的植物性牛奶。
