通用磨坊发起了一项基于手机的活动，为学生和学校提供在返校季赢得奖励的机会。Cheerios、优诺(Yoplait)和自然谷(Nature Valley)等品牌的营销商推出了“解锁更光明的未来”(Unlock Brighter Futures)活动，这是其教育盒顶(Box Tops for Education)计划的一部分，旨在为学校筹集资金。
自疫情爆发以来，越来越多的人在网上购买食品杂货，该活动包括与提供送货或路边取货服务的零售商进行新的整合。购物行为的变化促使通用磨坊(General Mills)等消费品公司寻求在人们的网上购物篮中占据更大份额，并自动补充。
“购买的道路已经在去年真正转移了很多，因此我们正在捕获[电子商务]普通工厂的Commerce Manager”斯蒂芬妮斯特·斯蒂德尔（Stephanie Steidl）表示。“今年，我们觉得为购买我们的产品的家庭创造促销是完全恰当的，这也是有益于他们的产品，也有利于他们的学校。”
消费者习惯的转变从2021年的第一季度从一年前从一年前开展了39％的电子商务销售额，根据人口普查局的数据．这一增长速度快于包括实体店消费在内的总零售额17%的增长。
与学生将从麦片盒夹住盒子的日子不同的日子不同，并将他们带到学校筹集资金，这一过程现在主要是数字化的。一般磨坊两年前推出了一个盒子顶部应用程序，并开始要求消费者在该计划中注册。Steidl说，自1996年推出箱顶以来，该公司已经超过了9.4亿美元回到学校。
的“解锁更明亮的期货”抽奖活动为消费者提供了多种进入方式，无论他们是在网上订购通用磨坊的产品还是在实体店购买。用智能手机摄像头扫描Box Tops产品上的二维码，就会打开一个手机网站，上面显示的是一个带密码锁的学校储物柜。该网站要求访问者从产品包装上输入一个6位数的储物柜组合，就有机会获胜。
此次抽奖将向中奖者提供1万美元的大奖，并向中奖者选择的合格学校提供1万美元的奖金。参赛者也有机会为选定的学校赢得笔记本电脑、背包、礼品卡和奖金盒顶。抽奖将持续到11月30日。
广告与网上购物整合
移动互动是Speepstaks和General Mills的努力，为销售其产品的零售商提供在线订单的努力。消费品公司招募Mikmak - 最初是的初创公司移动视频购物网在转向企业市场之前——将其在线广告与零售商的数字购物车绑定。MikMak整合了连锁商店的电子商务平台和像Instacart和Shipt这样的中间商。
“通过与Mikmak的这种合作，我们都是关于在他们所在的地方遇到消费者，让他们有机会在他们想要和他们想要的地方购买，”Steidl说。“你点击”立即购物“，然后Mikmak为您提供了选择零售商合作伙伴的能力。”
一般厂家还使用Mikmak跟踪在线消费者行为，并衡量对其广告的答题。除了编程媒体购买外，Mikmak还有助于跟踪各种数字媒体网点的运动，包括Facebook，Google，Pinterest，Snapchat，Tiktok和YouTube。
“[品牌]立即可以关闭归因的循环，”Mikmak的创始人兼首席执行官“。“这是如此重要的原因是因为今天的消费者真的在驾驶员席位。”
“[品牌]立即可以关闭归因的循环......今天的消费者真的在驾驶员座位上。”
瑞秋Tipograph
创始人兼首席执行官，Mikmak
由于消费者可以选择各种品牌，零售商和履行选项，营销人员需要与其变化的购物习惯保持步伐，特别是在大流行，普罗文图说。
“随着世界上如此迅速变化的一切，消费者的偏好以及他们想购物的偏好是实时变化的，”她说。“能够根据发生的事情捕捉消费者需求，并确保他们将一般磨机产品放入购物车是我们专注于做的事情。当涉及到电子杂货的行为时，这是一个游戏首先是篮子，因为你购买了物品后，它是补充，补充，补充。“
由于普通工厂通过盒式顶部收集各种购物者数据，因此在消费者寻求更大的方便时，营销与非食品类别中的品牌的营销合作伙伴关系更好。
“当一位母亲购买返校用品时，无论是食品杂货还是学习用品，她都不会把这些东西放进购物车。她还加入了宠物用品、家庭护理用品和美容产品，”Tipograph说。“当你考虑像通用磨坊这样的公司的增长机会时，能够看到篮子级数据，并了解消费者是如何购买他们的产品，可以为惊人的合作机会带来空白。”
