潜水简报:
- 百事可乐将获得摇滚明星能源股38.5亿美元，这家饮料巨头在一份新闻稿中说．百事公司已经与能量饮料生产商达成了分销协议北美自2009年以来。
- 百事公司首席执行官拉蒙Laguarta在一份声明中表示，收购进一步加速公司进入更多“以消费者为中心的品牌和[to]利用功能饮料空间的需求上升。“
- 根据现有协议，百事可乐在能量饮料空间中可以做些什么，它可以与之合作，据CNBC．然而，购买将允许百事可乐扩展其与Rockstar的创新以及其中一些其他品牌在其投资组合中，如山露。
潜入洞察力：
虽然百事公司的饮料产品一直与其同名苏打饮料和运动饮料佳得乐(Gatorade)捆绑在一起，但这家CPG巨头已采取积极行动，将业务扩展到“更适合你”的领域，以及能量饮料等增长更快的领域。在能源领域，百事公司及其主要竞争对手可口可乐(Coca-Cola)落后于红牛(Red Bull)和怪兽(Monster)等竞争对手。拥有Monster股份的可口可乐，今年1月开始在美国销售可口可乐品牌的能量饮料。
对百事公司来说，斥资近40亿美元收购Rockstar，使其在这个快速增长的市场中拥有了一个在许多消费者中都很知名的品牌。百事公司通过分销协议与Rockstar进行了十多年的合作，因此毫无疑问，它熟悉Rockstar的管理团队和公司的产品开发管道。
在Seeking Alpha发表的一篇文章中,考恩NALYST Vivien Azer表示，这笔交易应与百事可乐在能量饮料中的小型情况下互补。
“鉴于(百事)的能源产品和Rockstar最近都表现出疲软，我们将密切关注扫描数据，以寻找趋势的逆转，这与(百事)最近承诺增加其能源品牌的营销支出相符。”艾尔说。
在过去，百事可乐使用了山露平台来品牌饮料如Kickstart, GameFuel和AMP。通过获取Rockstar，Pepsico将更具灵活性，将能源饮料带入其投资组合中的山露，佳园或其他饮料。百事可乐还可以避免尝试创造自己的品牌的昂贵和高危的决定。
收购Rockstar“让我们有能力从一碗汤到一碗坚果，”休·约翰斯顿，百事可乐的首席财务官，他在接受《华尔街日报》采访时表示。
美国销售能源饮料能总约169亿美元到2022年,据市场研究中心报道．从2013年到2018年，美国能量饮料和能量饮料的总销量增长了29.8%，CNBC报道，引用Mintel的数据。去年的销售额总计135亿美元。该部分已经增长如此受欢迎亚马逊去年春天推出了自己的私人标签能源饮料在Solimo品牌下，被称为Solimo红色能量饮料和Solimo银色能量饮料。
尽管汽水仍占百事可乐饮料业务收入的很大一部分，但该公司一直在积极通过并购来收购反映消费者趋势的饮料该公司在零食方面也采用了这一策略它的业务也是如此。在过去的几年里，百事可乐的饮料单位购买了在家水碳园公司席士艇32亿美元cytosport.- 使肌肉牛奶和肌肉牛奶下的蛋白质粉末和酒吧制作 - 4.65亿美元。
并非所有努力扩展到更健康的类别都是成功的。Pepsico的Kevita，它宣布将在2016年收购哪家公司，最近推出了一个新的外观，因为它试图脱颖而出，生长较慢康普茶的类别。尽管如此，随着百事及其竞争对手寻求重新定位自己的产品——尤其是在购买力迅速增长的年轻人群中——它们将继续收购那些满足消费者需求的品牌，这些消费者要么在看自己吃什么，要么渴望在忙碌中快速提神醒脑。
