潜水简报:
- 直到2023年10月，百事可乐仍是Bang能量饮料的独家经销商，并担任紧急仲裁员在周一发布的一项裁决中说．百事在11月23日，也就是一周后，要求做出仲裁决定Bang Energy宣布终止独家经销合作关系和饮料巨头。
- 在长达21页的裁决中，紧急仲裁员辛格(David Singer)基本上做出了有利于百事可乐的裁决，他说，Bang的老板是百事可乐的老板Vital Pharmaceuticals及其首席执行官杰克·奥沃克(Jack Owoc)必须遵守3月6日两家公司达成的协议条款。这些措施包括，未经百事公司批准，禁止Bang及其代表和首席执行官在社交媒体上就协议发表评论，称百事公司不再拥有Bang产品的分销权，或对这家汽水巨头或其在交易中的表现发表“贬损性言论”。的百事公司要求Bang在14个工作日内缴纳相当于11月20日估计的买断费的保证金，但紧急仲裁员拒绝了这一要求。
- 百事可乐在一份声明中表示，它“对仲裁员的紧急命令感到高兴”，并表示它“坚持经销商协议的重要性和可执行性，重申我们对自己和对合作伙伴的高标准诚信”。Bang没有回应记者的置评请求。
潜水的见解:
在百事可乐和Bang签署独家分销协议仅9个月后，双方的合作关系迅速恶化。上个月,Bang表示，已向百事发出解雇通知10月23日作为其独家经销商，“对百事公司的业绩提出了多个问题和担忧。”
然后,上周Bang Energy提起了诉讼称百事可乐公司在其能量饮料交易中“一直并继续存在严重不当行为”，称该碳酸饮料制造商“对独立分销商和沃尔玛等主要零售商采取了恐吓策略，威胁对任何不从百事独家购买Bang energy的人提起诉讼。”
虽然Bang和其直言不讳的首席执行官利用有针对性的新闻稿和推文来陈述自己的观点，但百事可乐除了说，基本上保持沉默它仍然是Bang Energy饮料的独家经销商。这家饮料巨头还表示，它将履行协议中的承诺，“同时捍卫和执行协议中赋予我们的独家权利。”
Bang Energy终止了与百事公司的分销合同，立即生效。认知失调和假新闻不能改变现实。https://t.co/96AJSxt1Dk
——杰克·奥沃克(@BangEnergyCEO)2020年11月17日
现在看来，百事可乐也拥有自己的能量饮料组合，包括明星能源今年3月，该公司斥资近40亿美元收购了这家总部位于纽约的公司。
对百事可乐公司来说，紧急仲裁员的临时裁决意味着这家饮料和零食制造商提前取得了胜利。这位仲裁员说，在仲裁庭发出替代裁决或裁决之前，他的裁决仍然有效。
对于Bang为何突然转向百事可乐，除了公众评论外，外界知之甚少。尼尔森(Nielsen)的数据或许能提供一些见解。尼尔森(Nielsen) 9月5日的数据显示，Bang的销量在过去12周下降了4.3%，而Monster的销量增长了7.7%，红牛(Red Bull)的销量增长了20.4%。
晨星公司(Morningstar)分析师约翰逊(Nick Johnson)说，他的理解是百事公司遵守了分销协议，自4月份合作开始以来，Bang获得了更多的销售点。他说，“强迫婚姻是描述”Bang和百事之间关系的最恰当的方式。“百事可乐……什么都不会改变。事实上，从财务角度来看，Bang并没有什么特别的意义。”
美国功能饮料是表现最强劲的行业之一在非酒精空间。英敏特(Mintel)的数据显示，2014年的销售额为93亿美元，预计到2024年将增长一倍以上，达到192亿美元。除了百事可乐，拥有Monster 18.5%股份的可口可乐，推出了新的可口可乐能源系列产品旨在吸引喝可乐的人，而不是能量饮料的消费者。
在竞争异常激烈的能量饮料领域，有数十亿美元的风险，难怪Bang和百事可乐急于进军并捍卫自己的地位。
