潜水简报:
- Bang Energy提起诉讼，称百事公司在其能量饮料交易中“存在并将继续存在严重不当行为”，该公司在11月25日的一份声明中说．爆炸说这是合法终止的它的与百事公司达成独家经销协议10月23日。Bang在有关诉讼的声明中表示，饮料和零食巨头百事“向独立分销商和零售商虚假陈述，称百事是Bang的独家经销商。”该声明没有说明诉讼是在哪个法院提起的。
- Bang在诉讼中称，“百事公司对独立分销商和沃尔玛等主要零售商采取了恐吓战术，威胁要起诉任何未能从百事独家购买Bang Energy的人。”
- Bang和百事可乐的分销合作始于今年4月。百事公司的一位发言人说，饮料巨头最初的声明(从11月17日开始)仍然有效。”百事公司在声明中说，直到2023年10月，它仍是Bang Energy饮料在美国的独家经销商。该公司表示，它将履行作为交易一部分的承诺，“同时捍卫和执行我们在协议中获得的专有权。”
潜水的见解:
随着Bang和百事可乐(PepsiCo)之间痛苦的分手继续展开，这家功能饮料制造商正以一些严肃的指控将事情升级。Bang上个月首先表示，它于10月23日向百事公司发出了终止独家经销商身份的通知，“理由是百事公司的表现存在多个问题和担忧。”现在，它正在提起诉讼。
在最近的新闻发布会上，我们不知道方律师向法院提出了什么要求，也不知道诉讼是在哪个法院提起的。上周，Food Dive向Bang及其母公司Vital Pharmaceuticals发送的多封邮件和电话都没有得到回复。
自4月份两家公司首次宣布达成协议以来，Bang的首席执行官Jack Owoc可能对其产品的市场份额下降感到沮丧，尽管百事只是经销商，并不对Bang的购买频率负责。尼尔森公司9月5日公布的数据显示，Bang在过去52周的销售额激增17.1%，但在过去12周下降了4.3%。在同一季度，Monster上涨了7.7%，红牛上涨了20.4%。
Morningstar研究Rockstar和Monster的分析师Nick Johnson表示，他的理解是，百事公司已经履行了其分销协议，而Bang自4月合作开始以来又获得了更多的销售点。
他表示:“在可预见的未来，这可能会是一种被迫的联姻，百事将继续在卡车上使用Bang。”“只要零售商继续下单，百事就会继续送货，Bang也会成为他们能源战略的一部分，尽管力度要小得多。”
甚至在Bang交易之前，百事公司就已经消化了今年3月宣布的38.5亿美元交易为明星能源该公司正努力重振这一品牌。百事公司首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔表示，Rockstar将加速公司向更“以消费者为中心的品牌进军，并利用功能性饮料领域不断增长的需求”。在收购Rockstar之前，百事公司利用其激浪平台为其能量饮料品牌，如Kickstart、Game Fuel和AMP。
与Bang形成鲜明对比的是，尽管规模较小的竞争对手猛烈抨击百事，但在过去几周，百事基本上保持沉默。在公开的有限评论中，百事公司似乎认为自己遵守了交易条款，可能对未来没什么担心。可以肯定的是，即使它与Bang的合作关系进一步恶化，财大的百事也不会有太多损失，但同时也会从中受益功能饮料领域的增长有自己的投资组合。
