潜水简报:
- 可口可乐将推出在2021年一月在美国上架的咖啡和苏打水混合饮用，根据发行．从本周开始，饮料，叫可口可乐，咖啡，将可用于可口可乐业内人士俱乐部，公司的订阅服务。
- 可口可乐咖啡已经在国际市场推出。T该产品于2018年在日本试用，目前在30多个国家销售，包括澳大利亚、巴西、越南、土耳其和意大利。
- 与一罐12盎司的传统可乐相比，可口可乐咖啡含有双倍的咖啡因和一半的卡路里。咖啡可口可乐含有69毫克咖啡因和70卡路里，有黑调、香草和焦糖口味。
潜水洞察：
可口可乐分支出来超越其经典的苏打水，咖啡似乎是它的下一个大赌注。由于该公司已经推出了饮料国际市场，就不得不征求消费者的反馈信息作为其组成部分的“机会测试和学习方法”然后才进入美国市场。
这种饮料将是20多种新饮料之一可口可乐北美承诺推出其订阅服务该活动于去年12月开始，之后才向公众开放。通过对粉丝有限的首次发布，可口可乐可以从2000名“内部人士”那里获得关于产品的宝贵见解，这些人将在美国其他地方之前品尝可口可乐。
既然它已经在国际市场上上市了，是什么让该公司决定现在在美国上市呢?Jaideep木部，北美可口可乐商标的副总裁，对商业内幕大流行加速了计划的实施。
“随着人们一直在锁定或...在家工作，有一个真正的机会来获取提升，这一点提神起来，无论是在下午或早晨中期的不景气，”木部说。
可口可乐还可以使用此卷展栏，以规划出在美国去年今后的发射，可口可乐完成了51亿美元的收购英国连锁咖啡店Costa Coffee的创始人。在宣布收购的时候，可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西说其大型的收购将有助于该品牌扩展到咖啡领域，他称咖啡是“世界上增长最强劲的品类之一”。
此后，可口可乐的哥斯达黎加咖啡推出了一种RTD饮料但在美国市场上，该品牌基本上是缺席的。美国对可口可乐和咖啡的欢迎程度可能有助于决定饮料制造商是否或何时将其RTD Costa咖啡饮料带到大西洋的这一边。
可口可乐并不是唯一一家将传统可乐与咖啡混合的汽水巨头。百事可乐说它会发射百事可乐Café是一款混合了可乐和咖啡的饮料，于今年4月限时在美国零售商中销售。这款混合饮料的咖啡因含量是普通百事可乐的两倍，有原味和香草两种口味。
随着咖啡在美国成为越来越受欢迎的主食，与64%的美国成年人每天喝一杯咖啡，更有大的食品饮料公司正在进入咖啡业务。Nestle买下了星巴克的销售权”的杂货产品线在$ 7.15十亿的交易在2018年。RBC分析师聂莫迪预计此举采取了一些业务离可口可乐和百事可乐的消费者交易苏打咖啡得到他们的咖啡因修复。
可口可乐最近一直多样化的传统苏打组合，因为它寻求重振这一类别．去年年初,可口可乐发布十多年来首次推出新口味:橙香草可乐和零糖橙香草可乐。今年,推出了新的可口可乐能源系列在美国
接下来，该公司计划继续进军利润更高的产品类别，比如这款新的咖啡味可乐硬苏打水．它还希望消除所谓的“僵尸品牌“，这在今天的市场上苦苦挣扎。
“该COVID-19大流行加速了需要我们在如何推出，验证，瑞风更纪律和扩大大赌注这样，”哈维尔·梅萨，首席营销官可口可乐公司的充气饮料组合，在新闻稿中说．
