潜水简介：
- 可口可乐北美正在推出消费者在向公众发布之前，消费者享受超过20个新饮品的订阅服务。可口可乐的内部人士俱乐部允许1000名消费者注册每月运输三种新饮料，包括其AHA调味粼粼的苏打水和焦炭能量。
- 对于六个月的会员资格，用户可以选择两种支付方式:每月10美元或预付50美元并免费一个月。该公司将监控产品发布前后的销售、反馈和社交媒体，并考虑在6个月的试用期之后继续扩大。
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“人们希望选择，便利和定制”，Coca-Cola北美的数字体验经理Mccrea O'Haire在释放中表示。“企业俱乐部将使我们能够展示我们提供的饮料的多样性，并将我们的一些最新的创新达到想要成为第一个享受他们的粉丝手中。”
潜水的见解:
在三个小时内，最初的1,000名会员资格为新订阅服务销售。虽然消费者可以加入等待名单，但在更多订阅点开放时，该公司可能是一个很好的迹象，即第一批品味测试人员渴望支付这些新饮品的独家首次品味。如果受欢迎程度在这个级别停留，则饮料巨头可以决定将来继续这项服务。
“它证明有机会扩展概念，并允许更多人参加，”可口可乐北美的数字经验经理Alex Powell在释放中表示。
从宠物用品和妆到目前为止食品和饮料盒在美国，订阅服务已经成为主流越来越受欢迎近年来。因此，餐饮领域越来越多的大型CPG公司带着自己的服务和合作伙伴进入市场。《综艺娱乐》的订阅箱现在是特色凯洛格的零食。可口可乐在新闻稿中表示，内幕俱乐部受到了电子商务订阅市场增长的启发，在过去五年里，电子商务订阅市场每年增长一倍多。
但这些项目的历史记录并不总是最好的。通用磨坊推出nibblr.是一项快餐订阅服务，2014年。它关闭只有一年后，公司可以专注于其他项目。和餐具套件订阅空间一直努力随着竞争的加剧，尤其是与Blue Apron的竞争股票价格暴跌因为它的IPO。
焦炭期望在这个限制时间试验中更好运气。它已经测试了一种类似的方法，为焦炭肉桂的有限版推出，公司表示，它交付了“宝贵的见解”。该公司促进了其社交平台上的假期，让人们有机会提供他们的电子邮件了解更多信息。焦炭表示，响应超出了预期，并展示了公司在击中货架之前将产品送入消费者手中的价值。
为各种消费者提供新的焦炭产品的味道可能是一个智能营销活动。焦炭已经宣布将在2020年推出各种新产品，并将其提供给消费者 - 可能已经是公司产品的粉丝 - 在击中货架前可以为品牌带来良好的口碑。它还可以允许公司确保在他们击中商店之前没有任何问题。
可口可乐公司推出新的可口可乐能源系列在U.S.于2020年1月和也将释放在2020年3月，一个新的闪亮水品牌称为AHA。但随着能源饮料和苏打水分的越来越拥挤，可能需要更多的内部人士俱乐部，让消费者选择这些饮料而不是竞争对手。
可口可乐也有一些产品尚未计划在美国推出。去年，可口可乐在日本推出了其首款酒精饮料——一种名为“Lemon-Do”的罐装饮料。订阅服务可能是这家汽水巨头测试其国际产品，如Lemon-Do和Costa咖啡的一种简单方式RTD.产品，所以在英国推出今年，在这里把它们放在市场之前，在一群小组美国消费者中。
总的来说，可口可乐似乎在其营销策略上投入了更多资金，因为它推出了新的饮料，并在不同类别进行了试验。今年早些时候，可口可乐开始了一项“让你的混合”比赛如果有人能在一台自由式可乐机中用两到三种不同的饮料做出最具创意的口味组合，就能获得1万美元的奖励。未来可能还会有更多这样的举措。就在上周，可口可乐说它将恢复全球首席营销官一职才退休两年。
as.消费者开始对苏打水失去兴趣，可口可乐一直是重塑自己的形象通过进入不同的类别。可口可乐(coca - cola)首席执行官詹姆斯•昆西喜欢打电话焦炭“总饮料公司”。如果这项新服务有助于购物者看到那种灯光的苏打巨头，它可能成为一个永久性夹具，它的竞争对手可能会看一些类似的事情。
