潜水简介：
- 可口可乐正在推出一个“让你的混合”比赛这将为可以在可乐自由式机器上开发用两到三种不同饮料制作的最具创意的风味组合的人提供10,000美元。
- 该公司要求参与者上传他们的混合物照片 - 或者在6月30日到6月30日的推特或Instagram启发了它的激励。五名决赛选手将于7月15日至8月25日公布，然后将释放混合物。投票将于8月26日左右开始，并于11月4日结束，获奖者于11月11日宣布。
- 可口可乐自由式营销总监Sarah Greenberg Sachs，告诉CNBC消费者已经使用机器混合了自己的混合物，并在社交媒体上分享它们。“我们真的很想奖励消费者做一些他们已经在做的事情，创造性，试验和混合他们所爱的品牌，”她说。
潜入洞察力：
新的“使你的混合”比赛能够使可口可乐和消费者受益。对于本公司来说，可能导致新的风味组合可能会发展和市场，这可能会吸引新的观众以及保留现有的人。CNBC表示，获胜者将被判断基于Tweet或Post的味道，创造力和原创性，进入如何反映品牌，以及语法，拼写等事物，以执行食谱是多么容易。
比赛方法可能会聘请年轻的人口统计团体 - 最有可能使用社交媒体渠道的人和欣赏选择和定制。此外，它可以给他们一个货币激励，在餐馆，电影院，便利店，超市，游乐园和全国各地的其他地点进行实验，以试验该公司的50,000台自由式机器。
2009年推出，自由式机器含有100多种不同的饮料选项，可以混合，冷却和按需交付。可口可乐配备了这些触摸屏操作的分配器与“微量剂量“技术提供近200种饮料选择。
该公司表示，该选项包括低卡路里饮料，在其他任何地方不提供100多种品种。除了焦炭和精灵等经典之外，机器还提供分钟佣人汁，达丹水和一些不能在零售时购买的饮料，如橙色饮食可乐和覆盆子 - 桃醇厚黄色，CNBC指出。自由式机器已成为公司投资组合的利润丰厚。
“当我们介绍自由式时，它真的是一个破坏性的创新。今天它是十亿美元的业务，”可口可乐总经理Chris Hellmann自由式部门，在2018年公司发布中表示。
这不是第一次COCA-COLA决定根据消费者输入引入某些饮料口味。2016年，公司首次亮相Sprite Cherry和Sprite Cherry Zero，因为它们是最受欢迎的组合人们从自由泳喷泉中选择。
其他食品和饮料公司使用了类似的方法来产生嗡嗡声和销售。火星要求贯穿投票为其最新的花生m＆m口味，而且百事可乐允许人们决定哪个山露味将成为品牌阵容的永久部分。2017年，奥利奥举行一个社交媒体竞赛，让粉丝决定其流行的饼干的最新意味着Frito-Lay有它“为我们提供一种味道”举办铺设薯片的招聘人员。
如果这个“让你的混合”比赛良好，可口可乐可以决定定期继续做到这一点，以便在新的饮料创新上提高研发，消费者投入，销售和土地。它还有助于将消费者进一步连接到可口可乐品牌，使其成为产品开发过程的更大部分。如果获胜的风味组合变成了一个DUD，这种方法可能存在一些风险，但是，赋予可口可乐产品的普及，社交媒体的吸引力以及公众参与的兴趣，益处可能超过了这一好处。
