潜水简报:
- 百事可乐已经提交了一份商标申请，表明这家饮料和零食巨头最终可能决定以Rockstar品牌销售酒精饮料，彭博社报道。
- 新闻服务称百事公司也想这么做注册啤酒、含酒精水果鸡尾酒、含酒精麦芽饮料和硬苏打水的名称。应用程序根据一项条款，百事计划将该商标用于酒精饮料，但尚未付诸实施。
- 进军酒精行业的举动将反映出可口可乐公司最近的举动公司签署了一份协议,对于Molson Coors来制造、销售和分销Topo Chico苏打水的硬苏打水版本。
潜水的见解:
虽然百事公司(PepsiCo)似乎不会马上推出酒精饮料，但这家生产Aquafina水、纯果乐(Tropicana)橙汁和同名可乐的公司过去曾暗示，它正在认真考虑这一品类。
去年10月,首席执行官拉蒙·拉瓜塔告诉分析师该公司将“在未来几个季度做出决定，看这是否是百事想要涉足的领域。”今年早些时候，百事公司介绍一个叫霓虹斑马的无酒精鸡尾酒调酒品牌在四个口味:玛格丽塔混合，草莓代基里鸡尾酒，莫吉托鸡尾酒和威士忌酸鸡尾酒．这些饮料的设计是为了吸引那些在家呆得更久的年轻消费者，他们希望避免复杂的鸡尾酒配方或大尺寸的调酒机。
虽然目前还不确定百事可乐会进入哪种酒精饮料领域，但它可能会先涉足一两种酒精饮料，先对这一领域有所了解，然后再决定是否推出更多产品。
就像可口可乐(Coca-Cola)使用Topo Chico作为其硬苏打水的原料一样，这项专利申请表明，百事可乐(PepsiCo)也打算用Rockstar做同样的事情。百事公司在2020年花费了38.5亿美元收购陷入困境的能量饮料，以加速其向功能饮料的推进。硬苏打水是Rockstar这样的能量饮料的合理延伸。
如果百事公司确实通过Rockstar的广告进入酒类领域，那么它将能够立即进入一个品牌。这也将使百事公司能够增加使用该品牌的消费者数量，方法是进入更多的饮料类别，并将数十亿美元的购买价格最大化。
百事公司很可能希望与另一家公司合作，后者在酒精饮料的制造、营销以及复杂的法律规则和分销系统方面有经验。几十年来，可口可乐一直致力于碳酸饮料、水、茶和运动饮料的开发，可能正是出于这个原因，该公司与莫尔森库尔斯合作。
即使一开始进入酒精领域的速度很慢，百事公司也可能需要与百威英博(AB InBev)旗下的安海斯(Anheuser)等更大的公司合作-布希或喜力(Heineken)的影响力非常大。
拉瓜尔塔大学去年表示，其决定的一个重要因素是“我们与谁合作，与谁合作，为百事实现价值最大化?”
百事公司一直在积极扩大其饮料产品组合，努力为远离糖的消费者提供更多选择，并提高公司的能力，在一天中抓住更多可能转向饮料的场合。
它推出了气泡水Bubly花费了32亿美元购买苏打水制造商SodaStream．百事可乐也从荷美尔食品公司获得了基于植物的进化和肌肉奶昔．此外,百事可乐介绍了Soulboost，由真正的果汁和功能性成分制成的增强型碳酸水饮料;Driftwell消遣和减少压力;一条果汁水叫主要针对青少年．
当人们在一天结束时放松下来，他们可能会想要一杯含酒精的饮料，而不是苏打水或果汁。对于一家和任何人一样了解饮料消费者需求的公司来说，进军酒类市场是合理而明智的一步。
