夏日娱乐、爆炸碰撞和跳伞特技有什么共同之处?这些都是食品和饮料品牌在营销活动中开始使用Periscope直播流媒体平台的原因。
像亚马逊的Twitch, Meerkat, Qik, Justin。tv和Mogulus的出现早于Periscope。但食品和饮料制造商似乎更重视Periscope。许多品牌已经在Twitter上站稳脚跟，去年Twitter收购了Periscope。
一些品牌现在已经开始利用Periscope将直播视频流媒体推广到他们的营销活动中。如果实时视频流证明自己是一种将消费者与品牌和产品体验更紧密地联系在一起的方式，那么Periscope这样的平台将成为未来数字营销策略中不可或缺的一部分。
Periscope能为品牌做什么
Periscope联合创始人Kayvon Beykpour表示:“我们不是为了拥有一家直播视频公司而创办一家直播视频公司对快速公司．“我们想建造这件事 - 也许疯狂而愚蠢地 - 我们继续致电传送体验。”
通过Periscope，食品和饮料制造商有能力将消费者“传送”到不同的地方和场景，以突出或推广一个品牌或产品。
经验营销是几个人之一新焦点食品和饮料营销人员正在转向，超越了口味、价格和便利性的典型支柱。营销专家说，消费者想要更多地了解产品，而不是产品背后的概念建议，使消费者通过实时视频流越接近产品体验，是一种表达这一点的技术娴熟的方式。
可口可乐公司在这个以产品为中心的食品和饮料营销的新时代中一直处于领先地位市场改革《品味感觉》(Taste the Feeling)也涉足了Periscope。
住在#periscope.：# ReachUp可口可乐和ESPN专长的奥运会的表演https://t.co/WBZ2h2LILv
——可口可乐公司(@CocaColaCo)2015年7月27日
制造商可以通过多种方式使用Periscope来提升对品牌或产品的兴趣:
- 策划营销噱头
- 产品或品牌公告
- 产品发布
- 事件广播
- 名人和代言人的采访
- 现场问答环节
- 竞赛
- 对产品或公司的幕后调查
关键是让消费者参与到为直播优化的产品或品牌中来，并鼓励与观众进行实时互动。
公司和品牌如何使用Periscope
雀巢（鼓槌，Butterfinger）
我们会为此而活# FirstDayOfSummer！加入我们:https://t.co/ZVPQsQWaKipic.twitter.com/L1KIx4niUp
鸡腿(@Drumstick)2015年6月21日
当它的Drumstick品牌时，雀巢成为Periscope的第一个赞助流用户推出Drumstick的营销助理克里斯汀·拉斯穆森(Kristin Rasmussen)说，“因为Drumstick代表着那些你在夏天产生的美好感觉和联系。”
在过去，Drumstick通过Facebook等其他媒体开展夏季活动，但今年，该品牌想尝试一些新的东西。
“我们的大多数广告都是数字化的，所以我们觉得我们只是潜入并让我们的脚湿润并在其他品牌开始进来之前得到我们的学习，”拉斯穆森说。“或者，如果有机会将付费媒体放在背后 - 我们想在这一切都被主流之前弄清楚。”
去年12月，雀巢再次利用Periscope为其“黄油手指”品牌提供实时视频流服务跳伞特技宣布了该品牌即将到来的超级碗广告和新的“比Bold更大胆”活动。
直播：Tune-in吧，观看我们的# BolderThanBold公告#潜望镜．https://t.co/rAUIXZH4Ll
金手指食品(@Butterfinger)2015年12月15日
百事可乐(Doritos Roulette, Doritos Collisions, Mountain Dew)
多力多滋已经举办了两次Periscope活动。它是第一个为#DoritosRoulette活动举办比赛的品牌，这是该产品发布的一部分。Periscope直播比赛的观众是随机挑选的，他们会根据转轮停的位置获得奖品。多力多滋还通过Twitter和Vine协调比赛，并在Vine上宣布获胜者。
许多人将获胜。有些人会被烧毁。遵循@Doritos上#periscope.现在。住在6/30。http://t.co/RapdcKoHibpic.twitter.com/2e1SmkO3Jq
多力多滋玉米片(@Doritos)2015年6月25日
多力多滋加拿大公司为加拿大人开发了Periscope亮相这是一个12小时的战役，每小时都有大炮向对方射击各种物体。据百事加拿大食品公司Young & Hungry Brands多力多滋(Doritos)的营销经理马特·韦伯斯特(Matt Webster)说，这是加拿大潜望镜有史以来最长的一次广播。
我们非常喜欢碰撞我们在12小时内碰撞24个物体#periscope.！# DoritosCollisionsCannonspic.twitter.com/ndnup1nfw8.
-多力多滋加拿大(@DoritosCanada)2015年9月17日
在饮料方面，百事公司为激浪(Mountain Dew)做了Periscope广告展示了激浪品牌商品，这是给挑选的消费者谁喜欢或评论Periscope流。
住在#periscope.:顺便过来看看发生了什么事。https://t.co/Dwfzo8Vgfm
- MountainDew®(@MountainDew)2015年3月26日
红牛
红牛(Red Bull)是Periscope的另一个早期用户，它曾在迈阿密音乐周(Miami Music Week)上测试过，并在迈阿密进行了现场直播红牛宾馆．红牛继续利用Periscope作为活动推广，吸引不能亲自到场的消费者。
住在#periscope.:红牛# Baylines在旧金山https://t.co/k6924cJaLB
红牛(@redbull)2015年6月13日
技术的缺点
尽管取得了早期的成功，Periscope仍有一些不足之处。与其他社交媒体网络相比，该平台的受众相对较小:1000万观众截至2015年8月，Twitter的月活跃用户为3.2亿。由于Periscope的用户群仍在成长，投资回报也不确定，所以各大品牌可能不会像Rasmussen在Drumstick夏季活动中所证实的那样，在Periscope上投入那么多资金。
此外，指标可能是不可靠的，所以品牌可能是在没有确凿证据证明一个成功的活动的情况下试水。由于Periscope与Twitter绑定，一个品牌可以衡量Twitter印象，但关键的互动元素之一“心”(heart)并不是一个像“喜欢”或“转发”那样直接的指标。
“我们有近51,000颗心，但一个人可以多次心内容，所以这不是一个伟大的KPI基准，”拉斯穆伦说。“但我们很高兴看到有很多订婚。”
目前，Periscope还没有提供API，所以品牌还不能使用第三方平台来更仔细地分析性能指标．将Periscope与Twitter进行协调可以提供更多的见解，但即便如此，这些见解也是有限的。雀巢将这两个平台协调到75万的点击量，这是Periscope推文出现的用户流的数量。
潜望镜是制造商吸引消费者与品牌和产品进行更亲密互动的一种方式。未来，各大品牌将决定是否值得投资一个前景看好但仍处于起步阶段的平台，以及直播流媒体是否能帮助该行业开启数字营销的新时代。
