潜水简报:
- 这是关于产品的全部，而不是它背后的概念- - - - - -这是整个食品和饮料行业的营销策略，可口可乐与新的一个品牌，以产品为中心的竞选方式，“味道的感觉．"
- 消费者对产品的详细信息更感兴趣，例如味道，成分，以及它的制作，而不是通过营销部门创造的概念，这些部门可以感受到与品牌和产品的营销，消费者和营销专家告诉广告时代。
- 可口可乐首席营销官表示，虽然乐观的信息传递和文化领导力不会完全从可口可乐的营销活动中消失，但该公司正在利用新的广告活动，重点关注与产品相关的体验，比如可口可乐产品可以作为“简单的乐趣”来享受的方式马科斯·德·昆图告诉《广告时代》。
潜入洞察力：
消费者专注于产品中的成分以及这些产品的方式是如何鼓励食品和饮料公司重新战略其投资组合。制造商自推出的产品以来非转基因，有机，不含麸质，并且不应消费者要求而添加某些人工成分。
现在，这一重点正转向营销，产品和食材已经成为一个品牌故事的核心。通用磨坊(General Mills)最近首次推出的广告活动“再次”(Again)强调了这一点删除从各种谷物中提取人工香料和色素。
这种营销手段对可口可乐的未来至关重要，因为过去十年，碳酸饮料的销量一直在下滑，而健怡可乐等品牌的销量也达到了5%左右滴在过去几个季度的销售中。重新关注产品和与品牌相关的体验，可以让可口可乐提醒消费者过去为什么喝可口可乐产品，唤起对产品的怀旧之情。另外,像mini-cans有利于吸引有健康意识的消费者回来，他们关心他们的糖的摄入量．
可口可乐首席执行官Muhtar Kent仍然相信公司是注定他告诉美国全国广播公司财经频道(CNBC)，碳酸饮料行业的其他行业也是如此。
