潜水简报:
- 事实证明，可口可乐(Coca-Cola)的迷你罐和迷你瓶不仅仅是该公司的审美选择，因为该公司正试图重振萎靡不振的碳酸饮料行业。
- 可口可乐北美区总裁桑迪•道格拉斯(Sandy Douglas)在一次会议上表示:“就我们的气泡(碳酸饮料)产品组合而言，或许最重要的元素是我们包装组合的重大和战略性重组。”
- 随着苏打水销量的下降，可口可乐对其小包装(也称为交易包装)按盎司收取更高的费用。交易包装目前占苏打水销售额的14%，较2010年的10%大幅上升。
潜水的见解:
随着越来越多有健康意识的消费者逐渐远离碳酸饮料和含糖饮料，可口可乐正试图通过更小的包装，让消费者可以适度饮用碳酸饮料，使其成为健康饮食的一部分。
据BuzzFeed报道:“可口可乐的战略已经转变为接受消费者——包括儿童——会喝更少的饮料，而不是发动一场失败的战役来说服消费者喝更多的苏打水。”
道格拉斯在会议上说:“小包装包装重新吸引了所有人群的消费者，尤其是高收入消费者和妈妈们，因为妈妈们想要给孩子们吃，但又不想让他们吃得太多，她们想要控制自己。”除了小包装外，还有一种营销手段，包括博主和其他有影响力的人向消费者传播这样的信息:适量饮用苏打水是保持健康饮食的关键。
可口可乐还资助了一些促进健康研究和项目的组织。该公司最近披露价值1.18亿美元的投资在《纽约时报》的报道引起轰动之后争议可口可乐资助了一个非营利组织，该组织提倡通过锻炼而不是节食来解决肥胖问题。可口可乐后来说响应该报告“制造了混乱”。其中一些捐款后来被停止或返回．
FDA最近宣布了一项建议帽每天的糖摄入量。
