潜水简报:
- 可口可乐正与美国科罗娜和其他啤酒的酿造商星座品牌合作，通过其“Fresca”品牌推出即饮鸡尾酒。两家公司周四说。交易条款没有披露。
- 新的“Fresca Mixed”系列预计将于今年推出，首先推出的是用真正的烈酒调制的鸡尾酒，灵感来自世界各地的“Fresca”饮者创造的配方。星座集团将生产、销售和分销这条生产线。
- Fresca Mixed的亮相标志着可口可乐和百事可乐等饮料巨头的最新产品，他们的核心产品不仅是水、苏打水、运动饮料和茶，还包括酒精饮料。
潜水的见解:
一年前，可口可乐(Coca-Cola)在酒精饮料领域大获成功，如今，该公司正通过与星座集团(Constellation)的合作，深化其在该领域的存在。
可口可乐于2020年首次与Molson Coors合作创建Topo Chico Hard苏打水该产品去年早些时候在美国9个州上架。在一个充满希望的发布后，Molson Coors宣布将会在全国范围内推广这种饮料在2022年。百事可乐和山姆·亚当斯的制造商波士顿啤酒去年夏天也推出了计划推出硬发售这款名为Mtn Dew的产品预计将在未来几个月上市。
Topo Chico最初的成功无疑给可口可乐带来了信心，让它有信心与另一个品牌达成另一笔交易:这一次是Fresca气泡味汽水。这一举措进一步模糊了一度泾渭分明的酒类公司和非酒类公司之间的界限，它们正在相互进军对方的领域。百威英博(AB InBev)旗下的安海斯-布希(Anheuser-Busch)上个月表示，这将是一个机会一月份推出百威品牌的硬汽水有四种口味可供选择:樱桃可乐、柑橘可乐、橘子可乐和经典可乐。
类似于非酒精饮料公司和专注于酒精饮料的同行之间宣布的其他交易，将星座公司带到谈判桌让可口可乐受益于一个了解如何在美国复杂的酒精饮料分销系统中导航的合作伙伴。进一步涉足酒类行业也可能为这些公司提供急需的收入来源。
“市场上有很多产品。事实上，他们的创新水平是空前的，但可口可乐和百事可乐的大致规模——他们所寻求的，他们所谓的成功——目前是相当有限的，”饮料营销公司的分析师内森·格林说。去年说．“与各种非酒精产品相比，酒精代表着最大的利润生成机会，即使是与合作伙伴。”
酒精也为非酒精饮料制造商创造了另一种方式，使他们的产品能够送到更多的消费者手中，这些消费者根据自己的需求或偏好有更多的选择。在可口可乐的案例中，消费者可以拥有可口可乐和咖啡在早晨;下午喝健怡可乐、Honest Tea或Powerade;下班后再来一杯"鲜奶"
作为鸡尾酒、软饮料和零卡路里、零糖苏打水的“Fresca”正在迅速普及。该公司表示，它是目前可口可乐美国业务中增长最快的软饮料。
Constellation表示，该交易将使该啤酒和烈酒制造商通过更多口味、不同的酒精基础和功能优势吸引新客户，从而进一步扩大其高端产品组合。
“我们创新战略的核心原则之一是相信，通过深思熟虑的方式，扩大强大和值得信赖的品牌，为市场带来独特的、能引起消费者共鸣的产品，这是一种力量，”星座集团的首席增长官马利卡·蒙泰罗(Mallika Monteiro)说。在一份声明中说。
罐装鸡尾酒，包括e.j. Gallo's High Noon等品牌安海斯——busch公司的Cutwater Spirits是酒精饮料领域一个快速增长的市场，因为消费者对啤酒、葡萄酒甚至硬苏打水的饮用减少了。全球罐装鸡尾酒市场的估值是大角度研究2020年将达到7.148亿美元。预计每年增长12%，到2028年营收将达到18亿美元。
