潜水简报:
- Drinkworks是安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)和Keurig Dr Pepper公司的合作伙伴，该公司允许消费者在几秒钟内在家制作酒精饮料。本周，该公司表示将关闭该平台，并立即停止其机器的销售。该品牌的发言人拒绝提供更多细节。
- Drinkworks首席执行长纳撒尼尔·戴维斯在一份声明中说消费者可以在2022年2月28日之前为他们的系统申请报销。鸡尾酒罐、二氧化碳墨盒和配件将在网上和参与零售商处购买，直到2022年3月31日，或在供应结束之前。
- 在决定停止运营之际，Drinkworks在新冠疫情期间改变了消费者的饮酒习惯，加快了在全国范围内的推广，增加了饮料供应，并加快了新机器的开发。
潜水的见解:
就在几个月前，Drinkworks还在推广一个新平台，它说这个平台更小、更容易使用。它宣传其扩张计划，并推出新的饮料类别它可能会进入。现在，该品牌正在关门大吉，转而求助于Drinkworks的消费者要么运气不好，要么只能转向竞争对手。Drinkworks是一种快速简便的鸡尾酒制作方法。
类似于据该公司介绍，在Drinkworks平台上插入一个咖啡荚后，可以自己动手制作咖啡，只需在不到60秒的时间内按下一个按钮，就可以制作老式(Old Fashioned)、威士忌酸酒(Whiskey Sour)、大都会(Cosmopolitan)或莫吉托(mojito)等饮料。Drinkworks推广了其系统的速度、简单性以及用户不需要掌握大量原料或如何制作各种饮料的知识这一事实。
对于Drinkworks来说，这次关闭发生在一个相当不寻常的时间。虽然餐馆、酒店、VIP套房和其他公共场所的销售受到COVID-19的影响，但据报道Drinkworks的销售受到了影响受益于家庭使用的增加。
Drinkworks于2020年开始在美国近24个州开展业务，并于今年年中迅速向全国扩张。今年秋天，Drinkworks表示，在该品牌进入全国市场的12个月里，总销售额翻了一番。该公司还加快了第二代Drinkworks机器的开发。该公司还扩大了饮料产品组合，增加了更多的鸡尾酒，并与烈酒品牌建立了更多的合作伙伴关系。
戴维斯在10月的一次采访中说，“我们看到了一个巨大的提升和拉动，因为人们正在寻求一种提升的家庭体验”。“我们加速了国家扩张。”
Drinkworks没有提供关闭原因的细节。包括安海斯-布希(Anheuser-Busch)和Keurig Dr Pepper在内的潜在投资者决定停止为该公司提供资金。也许没有足够多的消费者接受这台机器，或者他们被成本拒之门外。新版本的机器售价300美元，每杯饮料的豆荚售价约为4到5美元。
该平台还专注于建立一个喜欢鸡尾酒的消费者基础，并计划随后进军复杂调酒器和鸡尾酒等饮料领域。Drinkworks的主要销售来源可能是一种类型的饮料，但它可能没有足够多的跨类别产品来吸引或维持用户。
这是与keurig相关的机器第二次做出退出的决定。在2016年,然后- - - - - -Keurig Green Mountain停用了昂贵的Keurig Kold这是一款基于豆荚的设备，用户可以在家里制作冰镇可口可乐、胡椒博士(Dr Pepper)和其他碳酸饮料。
