潜水简报:
- 雀巢利用Twitter的直播流媒体应用Periscope首次开展品牌营销活动，以周日的夏至为主题。
- 这场活动围绕着这家糖果商的鸡腿品牌展开，包括大量视频流媒体推广这款冰淇淋产品。
- 与通过Vine进行营销的品牌类似，雀巢还聘请Periscope的名人来播放夏季场景的视频，比如参观游乐园和享受后院烧烤。
潜水的见解:
Twitter的直播视频流应用Periscope与Meerkat直接竞争，并在较小程度上与Vine、Instagram和Snapchat等视频应用竞争。Periscope目前不支持付费广告，但首个针对Periscope的广告活动于上周日展开。雀巢利用这个平台来宣传鸡腿品牌，主题是夏至前后。与营销人员在其他视频应用上开展的活动类似，雀巢聘请了Periscope知名人士，将后院烧烤和参观游乐园等典型夏季活动的视频流媒体播放。
这一举措标志着全球食品公司雀巢的强大营销手段。尝试社交媒体和在线内容的食品和饮料公司包括百威英博(AB InBev)百威淡啤亿滋(Mondelez’s)是第一个在Snapchat上发布广告的酒类品牌电子商务跳跃与“现在购买”按钮，加上网络系列从通用磨坊而且Mondelez．
