潜水简报:
- 雀巢公司宣布它正在考虑出售北美Nestlé Waters业务部门的大部分股权。该系列品牌包括Poland Spring, Deer Park, Ozarka, Ice Mountain, Zephyrhills和Arrowhead。
- 这家瑞士公司表示，将继续致力于其标志性国际品牌Perrier、s.p legrino和Acqua Panna。该公司还将专注于进一步打造这些品牌，并投资于含有促进健康成分的功能性水。
- 据彭博社报道Nestlé瓶装水部门的销售数据出现了10年来的最差表现。Nestlé Waters的全球保护伞包含48个品牌，去年销售额为78亿瑞士法郎(83亿美元)。该公司北美业务部门去年的销售额为34亿瑞士法郎(合36亿美元)。
潜水的见解:
Nestlé多年来一直在努力扭转其供水业务，这次考虑中的剥离是该公司重振该业务的最新尝试。尽管瓶装水仍然是美国最受欢迎的饮料，《华尔街日报》报道说随着竞争加剧，以及消费者为塑料瓶的可持续性问题而苦苦挣扎，Nestlé逐渐看到自己在瓶装水市场的份额下滑。
不仅可持续性日益受到关注，而且瓶装水也不再像过去那样炙手可热。今天的消费者已经转向功能性饮料和苏打水。的国际瓶装水协会据估计，近三分之二的成年人将苏打水或苏打水列为他们最喜欢的饮料。Nestlé并不是不知道这一趋势，但随着竞争对手可口可乐(Coca-Cola)和百事可乐(PepsiCo)吞并了其他气泡品牌，该公司对这一起泡趋势反应迟缓威尼斯平底渔船奇科和SodaStream,分别。
两年前，Nestlé推出了一系列区域内泉水晶莹剔透，但自那以后，这一领域并没有多少创新。这种通过区域视角关注现代趋势的转变，推动了该公司进一步探索对其品牌的本地化控制。去年秋天，这家跨国公司进行了重组，从一个全球管理的业务，转变为在该公司的三个地理区域都由本地管理的业务。然而，从上述剥离北美地区品牌的计划可以明显看出，这一举措不足以扭转销售低迷的趋势。
不过，该公司并没有放弃努力使其供水产品更符合当今的趋势。去年12月，该公司表示会这么做引进两种新的瓶装水生产线2020年:波兰春季能源水和Nestlé Pure Life Plus。波兰温泉能量水的咖啡因含量相当于一杯咖啡，但其兴奋剂将来自绿茶提取物。Nestlé Pure Life Plus将是该品牌进军功能性水领域的首次尝试。这一最新举措与Nestlé首席执行长施耐德(Mark Schneider)在一份有关可能剥离的声明中所说的一致。
他在声明中表示:“创建一个更专注的业务，使我们能够更积极地追求新兴的消费者趋势，比如功能性水。”“这一战略为该领域的长期盈利增长提供了最佳机会，同时也吸引了有环保和健康意识的消费者。”
施耐德已经积极地增加和减少业务单位自2017年担任CEO以来，他一直在投资Nestlé。他正在努力将公司的投资组合重新定位到增长更快的领域，包括咖啡和植物性肉类，同时剥离美国业务，增长甚微，包括冰淇淋和糖果。
对于Nestlé来说，这是一个忙碌的并购周，过去几天也是如此宣布出售布林伍德合伙人公司和收购多数股权富含胶原蛋白的食物和饮料中的重要蛋白质
扁平瓶装水的增长相对较慢，所以施耐德将这一细分市场列为砧板也就不足为奇了。据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)报道，杰富瑞(Jefferies)的数据显示，水资源占Nestlé总销售额的8%左右，占利润的不到5%。这类产品的持续下滑可能会对Nestlé的利润产生重大影响。
如果这家世界上最大的食品公司决定剥离其不太突出的品牌，它可能会有一笔可观的资金，用于再投资开发一个新的苏打水品牌，或进一步发展其功能性水产品组合。基于对该公司其他部门的剥离——Nestlé Skin Health净赚108亿美元，美国糖果业务净赚28亿美元——Nestlé有望从出售其北美水域部门中获得可观的收益。
通过出售表现较慢的部分，转而专注于增长更快的水领域，Nestlé可能会发现自己拥有充足的现金，可以用来试验新的创新和流行产品，以吸引消费者保持饮水。
