潜水简报:
- 可口可乐首席运营官詹姆斯·昆西(James Quincey)在一次投资者会上表示，可口可乐对其四个核心品牌的全球“单一品牌”包装改革迄今为止取得了成功，在采用新包装的市场推动了轻卡和零卡路里汽水的销售周四在德意志银行(Deutsche Bank)的一场演讲。
- 新设计将在2016年和2017年继续在各个市场推出。
- 该公司一位发言人告诉TheStreet，“由于已经安排了太多的促销和营销日程，”这些包装上的变化今年不会在美国市场出现。
潜水的见解:
可口可乐在美国的推广和营销日程包括一个印有美国国旗图案的爱国罐(庆祝与联合服务组织建立伙伴关系75周年纪念)这也与可口可乐的“分享可乐和歌曲”倡议．玩了成功的“分享可乐”促销活动在美国，该公司已将歌词融入其罐和瓶的包装设计中。
的一个品牌活动可能在西班牙、墨西哥和北欧等市场发挥了作用，但包装只能让汽水走到目前为止。在美国尤其如此近年来，人们对汽水的态度发生了变化．
糖高果糖玉米糖浆人造甜味剂是主要的罪魁祸首。虽然可口可乐公司意识到还原糖可能是必要的，以避免担忧的消费者跟随新的营养成分面板显示在美国，任何重新制定的计划都必须谨慎执行。可口可乐不想重蹈新可乐的覆辙或遭受就像百事可乐最近的新配方一样．
＂如果消费者不喜欢，我们就没有必要开发任何含糖量的产品，因为他们肯定不会喝这些产品，”昆西在演示中说。
昆西认为这是可口可乐的一个机会铅汽水的革命和回归．
迷你罐是这一策略的一个关键部分，但该公司也专注于创新，并对“降低产品组合中的总糖含量，推广零糖和轻糖产品。”
