潜水简报:
- 可口可乐是今年奥运会和美国总统大选期间最新一个加入爱国浪潮的品牌。
- 为了迎合消费者的需求，这家软饮料装瓶公司推出了带有美国国旗图案的罐装饮料，限量供应至7月4日。
- 可口可乐的易拉罐上还印有“我为自己是美国人而骄傲”的歌词。
潜水的见解:
5月初，百威英博(AB InBev)宣布将成为全球最大的啤酒生产商将其招牌百威啤酒更名为“美国”直到11月的选举季JKR(百威更名的幕后推手)的创意总监托什·霍尔(Tosh Hall)告诉记者快速设计有限公司“我们认为没有什么比百威更具有标志性，也没有什么比美国更具有标志性。”
今年采取类似做法的其他品牌包括伯内特(Burnett)伏特加“USA Party”版;皇冠伏特加的红、白、莓;米勒康胜(MillerCoors)的Keystone Light的“石头闪耀的夏天”(Stone Spangled Summer)广告带有爱国主义包装;彩虹糖(Skittles)的“美国混合”(America Mix)，里面有红色、白色和蓝色的糖果;好时(Hershey)将巧克力棒上的银色字母改成了红、白、蓝三色——据《广告时代》(Ad Age)报道，这是该公司122年来首次做出此类改变。
至于可口可乐的广告活动，《广告时代》报道称，重新设计是其“分享可乐和歌曲”倡议的一部分，该倡议将流行歌曲出现在罐子和瓶子上，并以国旗为特色，是为了纪念其与美国联合服务组织(USO)合作75周年。
