早在2010年，本杰里同意停止在冰淇淋上使用“纯天然”这个词。
这是一种奇怪的预言性的举动。在这个世界上，可能没有哪个品牌比它更努力地建立起一个根基稳固、非公司性质、与一个更简单、乌托邦式的愿景相联系的声誉。换句话说，地球上没有其他品牌比它更“自然”了。Ben & Jerry's不是有机食品。有机标签有一个法律定义，而冰淇淋制造商并没有声称自己符合这个定义。相反，Ben & Jerry's使用了一个没有法律定义，但符合公司品牌形象的术语。
自然语言别处
巴塔哥尼亚在服装方面也做了类似的事情。和简单做了出版类似的东西。但在食品，它似乎是本杰里给了相同的权重，以利润和声誉的目的把冰淇淋公司在自己的空间。即使是有机食品的公司，坚持通过使用这个词在标签上有机的没有感觉这么......自然要求的法律标准。
但是从2002年开始在公共利益科学中心开始认为，如果本杰里想叫什么“全天然”，比它必须完全自然的东西组成。本杰里在其冷冻治疗使用的氢化油;和氢化油不自然，根据该中心。
分歧
由于美国政府不采取立场什么是自然的，什么不是自然的，事情处于停滞状态。该中心和本杰里只是不同意。
但是在2010年，本杰里决定停止使用短语．反文化偶像似乎有在争论中，所有的物质是天然的，或者说没有兴趣“自然”是关于如何使食品，而不是关于使用有机成分的做法和信仰的引用，或政府需要作出判决的哪些成分是天然的。
本杰里似乎不想打一下“全天然”的。
由于本杰里知道食物的世界即将改变。
诉讼和标签更改
它已经改变了。到2013年，如果每个美国人(或至少每个人)都是这样每个人都在加州)起诉了所有在产品标签上使用“天然”的公司。最近几周，越来越多的公司采取了与本杰里公司相同的立场，决定不进行斗争。
- 百事公司入驻集体诉讼在其使用“全天然”，在其赤裸果汁饮料的描述．
- 嘉吉公司同意修改其TRUVIA的标语甜味剂 - 大自然的无热量甜味剂后维权提起诉讼。
- 芭芭拉是天然有机食品的早期开拓者之一-agreed停止使用这个词来形容海雀麦片．
- 而培珀莉据报道停止打印使用单词“自然”作为诉讼积累围绕金鱼饼干包装这些品牌自称“天然”，使用转基因作物．
事情是这样的
使用术语“自然”已经成为一种责任。那是因为食品制造商都在使用的术语不自然时尚。再也没有回头路了。诉讼还会继续。越来越多的公司会效仿本杰里的做法，放弃这个条款。
而到明年这个时候，我们想到的是在超市看上一个“天然”的标签可能会觉得自己像一个超自然的体验。
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