潜水简介：
- 根据Digiday杂志．
- 该公司表示，它计划将购物能力集成到社交媒体广告中，并通过显示媒体。由于制造商的限制直接向消费者发货，Molson Coors与Drizly和Minibar交付的第三方公司合作，以履行其在线订单的结账，交付和拾取组件。
- 对这家啤酒巨头来说，在线购买啤酒还有另一个好处:消费者数据。Molson Coors全球电子商务总监特雷•哈什菲尔德(Trey Harshfield)告诉Digiday:“一个直接面向消费者的网站可以让我们对点击流数据、消费者行为、他们如何运营以及他们生活在哪里有更深入的了解。”
潜水的见解:
经过几年的减少卷摩尔森·彩色啤酒业销售销售销售，并决定采取新的方法，迎接更多的消费者，其中更多的人正在花时间：在线。
就在本周，整个网上购物销售额较高在美国历史上第一次比砖和砂浆。并且这种增长涓涓细流到每个行业。Rabobank分析师报告了美国在线酒精销售击中2017年的17亿美元。虽然这是一个相对较小的美元价值，但在线渠道的增长是超越砂砾零售商。
自2013年开始，按需酒精配送应用在2017年的销售额超过1亿美元。不仅小众的酒水配送应用经历了爆炸式增长，荷兰合作银行(Rabobank)的研究分析师也指出，2017年，亚马逊的酒水销售在德国飙升了230%，在英国飙升了96%现在提供送酒服务在西雅图;波特兰，俄勒冈州;辛辛那提和哥伦布，俄亥俄州，以及通过其素质服务的其他城市。
随着电子商务的增长潜力，如果像AB Inbev和Molson Cools这样的行业巨头，那可能是一个错误的美国销售摔最近的宿舍作为消费者涌向葡萄酒，烈酒和墨西哥和工艺啤酒厂，不要重新调整他们的战略，以利用这种不断增长的市场。
虽然法规使其在线订单分发 - 酒精品牌可能不会在消费者和品牌之间创造直接关系，这是必要的三层系统在没有一个球员可以参与多层的地方，有大量的第三方经销商可以帮助Molson Coors达到其消费者。
为了测试水域，啤酒巨人潜水在其中两个主要品牌：蓝色的月亮和彩色光线。美国的销售量下降5.1％Molson Coors'第四季度,该公司在最近的收益报告中表示。这一下降与该行业的整体下滑相一致，而该行业的整体下滑在短期内没有任何改善的迹象。
Molson Coors首席执行官Mark Hunter表示:“我们预计美国啤酒行业的销量将进一步萎缩，我们计划通过增加资源来抵消这一影响，以加速我们的产品组合溢价，并改善我们的行业销量份额趋势。”2月份的电话会议说。
莫尔森库尔斯可以选择通过现有的在线零售商销售啤酒。然而，通过自己的平台开辟另一个零售渠道，该啤酒商希望鼓励更多的销售，并更好地了解数据，包括消费者何时购买和他们住在哪里。所有这些信息都可以用于更传统的营销渠道，在超市和零售店销售更多的啤酒。
蓝月是这家啤酒公司生产的一个受欢迎的品牌，吸引了另一群喜欢创意口味和手工酿造啤酒的啤酒饮用者。通过在线购买这种啤酒，Molson Coors再次希望为那些偏爱手工酿造和调味饮料的人收集市场信息——这是啤酒市场的两个部分在2017年实现销售增长，根据饮料信息集团的2018年啤酒手册。
如果这种购物方法与消费者共鸣，并为啤酒厂产生销售和有价值的数据，那么Molson Coors将为所有品牌提供电子商务选择。自公司已经计划将在线购物融入其社交媒体广告并增长这种策略，似乎只是在啤酒巨头进一步进入不断增长的在线空间之前的时间问题。
