潜水简介：
- Molson Coors发布第一季度销售额为23.3亿美元 -下降4.8％ - 部分原因是啤酒行业的“柔软于预期的开始”，损害了销售和盈利能力。尽管如此，米勒Lite和Coors Light的公司仍然记录了27810万美元的利润。销售在其所有三个最大的市场，美国，加拿大和欧洲落下。
- 到目前为止，美国销售额下降5.8％至16.5亿美元。啤酒制造商引用“overall industry softness with our U.S. brand volume" as contributing to the drop. During the quarter, U.S. volume fell by 3.8% due to reduced shipments in the premium light segment and poor weather that lowered demand across the beer industry. Worldwide volumes decreased 3.1%.
- 莫尔森库尔斯首席执行官马克•亨特预计，今年剩余时间内情况将有所改善。”我们没有将这些结果视为指示我们全年性能与我们的计划，我们仍致力于提供2018年的指导，“他在一份声明中说。
潜水的见解:
莫尔森库尔斯，著名啤酒制造商，如蓝月亮，莫尔森和Crispin苹果酒，是和其他啤酒行业一样，啤酒行业也面临着同样的问题。
消费者正在远离长期定义行业的旗舰啤酒，转向工艺和墨西哥啤酒和葡萄酒和烈酒。努力在其他领域进行多样化，如CIDERS，引入低热量和低或无酒精产品，迎合健康和健康趋势，并且购买工艺啤酒厂还没有足以抵消这种下降。
Molson Coors特别容易受到美国的销售额约占总数的71％，这意味着国内问题的国内问题将比竞争对手对公司具有更具显着的影响，而不是竞争对手。周三令人失望的盈利公告导致公司的股票降低了8.53美元，或11％，至63.15美元 - 一个新的52周低。
类似于竞争对手百威英博在美国，莫尔森库尔斯面临着长期的挑战。自2009年以来，米勒康胜美国业务的出货量几乎每年都在下降。根据饮料营销公司(Beverage Marketing Corporation)的数据，在此期间，其市场份额在2017年下降了5%至25%。该集团指出，自2009年以来，百威英博和米勒康胜总共失去了13.4%的美国市场份额，超过了Modelo特朗普和科罗娜的母公司Constellation Brands目前9.4%的市场份额。
莫尔森锦标集试图通过介绍一个抵消衰退新的淡啤酒叫两个帽子用古怪的广告来吸引那些不太在意地位、更在意预算的千禧一代饮酒者。它收购了工艺啤酒酿造商Revolver Brewing和Hop Valley Brewing等公司，并在之后将业务扩展到其他饮料购买Aspall苹果酒,一个近300岁的高级剪辑和专业醋制造商。
莫尔森锦标集将需要继续超越其核心啤酒产品，这些产品正在努力与美国消费者，特别是千年饮酒者共鸣。也可以想到，摩尔森凉鞋可以看起来与另一个啤酒制造商合并Heineken.为了扩大其范围，扩大其提供的品牌名册，同时挤出交易的成本效率。
到目前为止，主要啤酒生产商已经表明，向外部寻求改善产品供应的努力未能有效抵消其核心业务下滑的影响。除非情况和消费者偏好突然发生变化，否则大型啤酒商将不得不采取更大的行动来阻止销量下滑。
