潜水简介：
- 针对年轻的美国消费者，米尔克洛介绍了一个叫做两个帽子的新淡啤酒，报道食品媒体。预计每包500美元的啤酒将推出两种水果口味，石灰和菠萝。
- 温和的啤酒口味和低价格旨在吸引年轻的成人饮酒者，这些饮酒者可能不会认为啤酒的味道很大或经济实惠，这两个帽子品牌经理贾斯汀斯特 - 斯特 - 斯科特告诉食品博物馆。
- 该活动旨在吸引那些已经转向葡萄酒和更昂贵的精酿啤酒的饮酒者，报告的谚语。
潜水的见解:
传统啤酒曾是体育场馆和酒吧的主要饮品，但随着消费者寻求更健康、更时尚的选择，它已经失去了地位。米勒康胜公司希望两顶帽子能帮助弥补这一趋势。
年轻人还在喝啤酒 - 不是传统的啤酒。国内啤酒的批量销售，包括百威，芽，米勒丽丽和彩色灯光下降3.9％2017年，虽然Michelob超级等超级优质啤酒的销售增长了9.2％，工艺啤酒销量增加3.6％。当千禧一代没有喝卓越的优质和工艺啤酒时，他们正在喝葡萄酒。很多葡萄酒。据葡萄酒观众称，千禧一代饮料42%尽管在美国21岁以上的成年人中只有四分之一的人喝这种酒。
21-24岁年龄组，最年轻的千禧年的一部分，倾向于寻求新的经历和冒险，即使在饮食和饮酒习惯中也是如此。他们愿意花更多的工艺啤酒，每六包最多9美元。不断变化的饮酒习惯中的另一个方面是对更健康的饮食和饮酒的兴趣。葡萄酒可能吸引健康意识的年轻成人饮酒者，因为它通常具有比传统啤酒更少的卡路里。
米勒克科正在通过为两个帽子的广告改变这种印象。吹捧了“好，便宜的啤酒”的标题，两座帽子希望其古怪的广告将吸引千禧年的饮酒者，这些饮酒者较低的千禧年的饮酒者，他们的意识较少和更多的预算意识。
米勒康胜并不是唯一一个试图改变产品印象以接触更多客户的品牌。即使是经营良好的啤酒公司也在寻找新方法来吸引难以捉摸的消费者。Michelob Ultra的销售额在不断增长，但仍在努力留住它的受众，通过宣传这是一个更好的选择，为有健康意识的消费者减少了55%的碳水化合物而不是一杯葡萄酒。
其他品牌正在多样化他们的投资组合。Molson Coors收购了一个近300岁的苹果酒，以增加其阿森纳。同样地，星座品牌，拥有科罗纳，投资加拿大大麻业务，意图创造一个pot-infused,不含酒精的饮料。
