潜水简报:
- 为了满足消费者的需求，Molson Coors已经将苏打水和流行创新产品的产能提高了400%以上，该公司在一份声明中表示。
- 啤酒巨头说维兹(Vizzy)、库尔斯苏打水(Coors Seltzer)、蓝月亮光天(Blue Moon LightSky)和其他啤酒在全国的销量继续飙升，促使沃斯堡(Fort Worth)和密尔沃基(Milwaukee)的啤酒厂进行了大检修。这些变化包括新的罐装生产线和最先进的过滤系统。
- 虽然Molson Coors以其标志性的啤酒而闻名，但该公司一直在将业务扩展到更时尚的酒精产品，如苏打水和一系列不含酒精的产品,如这是一种以谷物为基础的牛奶替代品，含有蛋白质和营养物质，和一个植物性饮食苏打水。
潜水的见解:
就在一年前，加文·哈特斯利(Gavin Hattersley)担任首席执行官他很快就把这家传奇啤酒制造商转移到增长更快的酒类和其他领域。现在，有迹象显示，该公司进入这些领域的努力正在获得回报，要么是由于对其特定产品的需求，要么是由于这类产品的所有产品都在上升的趋势的一部分。
Molson Coors首席供应链官Brian Erhardt在一份声明中称:"自今年早些时候推出Vizzy、Coors Seltzer和LightSky产品以来，我们都看到了这些产品的巨大增长，从生产角度来看，我们正全速前进。"“这些投资将使我们能够跟上需求，因为我们正在积极扩大我们的超高端产品组合，并准备推出新的产品，这些产品是经过改造的沃斯堡和密尔沃基啤酒厂能够处理的。”
虽然Molson Coors的Miller Lite、Coors Light和Keystone等啤酒仍是该公司产品组合的重要组成部分，也是重要的收入来源，但这家饮料巨头意识到，消费者正从这些产品转向增长更快、更时尚的产品。例如，Vizzy的竞争对手是最畅销的硬苏打水白爪(White Claw)和波士顿啤酒(Boston Beer)的Truly。LightSky和它的95卡路里迎合了那些关注体重的人，使Molson Coors的产品与百威英博(AB InBev)的流行产品一争而胜啤酒商超和品牌的星座电晕总理．
尽管莫尔森库尔斯和其他大型啤酒公司一直在追赶这些趋势，但他们别无选择，只能尽其所能弥补失去的阵地，否则就有可能进一步落后。总的来说,根据IWSR2019年，美国啤酒销量下滑2.3%，连续第四年下滑。这主要是由于国内啤酒销量下降了3.6%。
去年，Molson Coors通过采购阿特沃特酝酿并与中国历史最悠久的啤酒酿造商Yuengling．它还与La Colombe， RTD咖啡饮料的制造商。
在一些产品的产量大幅增加之际，莫尔森库尔斯(Molson Coors)正寻求削减其投资组合。上个月,·哈特斯利告诉分析师啤酒罐短缺促使这家啤酒巨头考虑放弃其生产的一些sku。
哈特斯利没有提到现有品牌下的哪些品牌或系列可能会被削减。哈特斯利说:“从复杂的角度来看，从啤酒厂的角度来看，我预计，当我们走出这场大流行时，我们的sku将比我们刚进入大流行时少。”
通过集中生产受欢迎的品牌和sku，同时增加某些增长类别的产能，Molson Coors有更多的带宽来生产额外的苏打水、低热量啤酒和其他新产品。这最终增加了该公司的饮料进入消费者手中的机会，其中一些人之前可能已经不喜欢该公司的其他品牌。
