潜水简报:
- Cornon的经销商，Corona的星座品牌推出了一个名为Corona Premier的新的“优秀轻型储藏器”。它是第一款新冠品牌产品在29年。
- Corona Premier的推出紧随其后百威英博的Michelob Ultra Pure Gold推出。既上价较高，较低的热量啤酒都针对“更复杂”的啤酒饮用者，据《华尔街日报》报道
- Corona Premier的90卡路里坐落在Michelob超纯金的85卡路里的85卡路里和Michelob Ultra的95卡路里中间。商业报道报道，从价格透视，电晕总理与电晕和电晕光相同，这比传统轻啤酒约40％。
潜入洞察力：
科罗娜总理似乎是直接后Michelob Ultra消费者，并有很好的理由。注重健康的消费者推动了Michelob Ultra的迅速成功，迫使其他死气沉沉的消费者重新思考他们的产品在不影响味道的情况下对热量的影响。
美国出货量百威淡啤和米勒淡啤被葡萄酒和烈酒抢走了市场份额。相反，自2011年以来，Michelob Ultra的出货量每年都在增长，其中去年增长了21%。据《华尔街日报》报道，消费者甚至愿意花更多的钱来换取更低的卡路里——一盒六瓶装的Michelob Ultra啤酒比传统的淡啤酒贵15%。这对科罗娜的新产品来说是个好兆头，它的价格与该公司的旗舰产品科罗娜和科罗娜轻啤酒相同。
消费者已表示他们在啤酒选择中渴望更加多样化，如图所示精酿品类增长迅速在美国优质的淡啤酒中有一个长跑道，自2002年以来的贫血类别坐在米西比超级。科罗娜总理似乎想要分得一杯羹。
仍然，Corona Premier的差异化 - 来自纯金和米其贝超级 - 此时似乎看起来不清楚。纯金与其有机谷物，可吸引千禧一代的消费者，他们想要更好的成分。如果总理使用类似的“主动生活方式”消息作为Michelob Ultra，它可能会遇到绝望，因为Ultra自推出以来占据了这个角度。
也不确定该公司是否会让人们支付额外的费用如果科罗娜Premier比市场上的其他淡啤酒贵很多的话。它确实有一个优点美国消费者喜爱墨西哥啤酒。更令人满意的，更丰富的味道迎合精致的啤酒饮用者，也可以有利地努力，并证明更高的价格。此外，电晕粉丝已经证明他们愿意支付比其他轻啤酒更多，所以品牌显然有一个坚实的忠诚基地。
在整个食品和饮料领域，消费者显然更注意他们的卡路里摄入量，这一趋势被认为是Premier的胜利，比Corona Light少9卡路里，比Michelob Ultra少5卡路里。
在近三十年来，忠诚将延伸到Corona首次发射的机会。但随着更多低热量的啤酒击中市场，压力将担任酿酒师，以提供价格，品味甚至聪明的营销活动。它不再足以在这个利基拥有一个产品，并期望消费者购买它。
