潜水简报:
- 健康的零食推出Kind RD Connect该项目将寻求营养支持的人与所在地区的注册营养师相匹配。Kind的项目将持续到2月18日，提供3000人次免费的15分钟营养师辅导。
- 该公司在一份声明中表示，由于该国正面临前所未有的健康危机，该公司推出了这一项目。该声明称，人们想要更健康，但许多人因为大流行而不去看医生。这些注册营养师是Kind's Nutrition Collective的一部分，这是一个与该品牌合作的医疗专业团队。
- Kind自2005年创立以来，一直是健康零食运动的基石。它的产品不仅基于天然和健康的成分——包括坚果、干果、种子和谷物——而且该公司一直是健康食品的大力倡导者政策变化来帮助消费者更健康。火星,合并收购品牌据报道，该公司在去年11月的一笔交易中估值50亿美元。
潜水的见解:
Kind的新项目是该公司推广健康饮食并将其价值观付诸实践的更为深远的方式之一。
虽然通过该项目联系的营养师可能会推荐Kind公司生产的零食，但该公司表示，这项工作的重点是帮助那些在疫情中挣扎的人获得所需的营养。据调查，五分之四的人想要更多地照顾自己哈里斯民意调查统计该公司在其新闻稿中引用了这一说法。在大流行期间，只有不到一半的人表示，他们正在努力保持身体、心理和精神健康。
作为一家独立的公司，Kind曾有过采取大胆举措的历史展示大型试管持有大约2000加仑的合成染料，作为反对人工色素运动的一部分进入竞争领域使用含有天然成分的产品。有了全球食品巨头玛氏的支持，Kind有了更大的发言权和更雄厚的财力来推进其议程。这种首创精神不仅有助于零食品牌推动其发展这种承诺这一规定规定了公司对清洁标签配料、健康食品和透明度的承诺，但它也进一步推进了玛氏的五项原则哲学致力于积极的业务关系．
这种类型的倡议还可以挖掘消费者目前的需求。在大流行期间，没有保证的治疗方法，疫苗推出缓慢，许多人消费者正在关注食品作为一种更健康的方式。功能性成分公司Beneo发现75%的消费者计划饮食更健康这是大流行的结果去年年底，三分之一的消费者表示他们2020年要吃得更健康国际食品信息理事会(International Food Information Council)的一项研究显示。
虽然这些都是消费者自己的反应，但没有办法知道他们的饮食是否真的健康。而现在许多想要吃得更健康的消费者却不是这样。亿滋国际的数据显示，88%的人都是这样大流行期间多吃零食,饼干和巧克力的销量猛增．咨询注册营养师可以让消费者在营养方面走上正确的轨道。
大多数注册营养师可能会建议吃更天然、更少加工的食物——这一领域已经有了在疫情期间越来越受欢迎．虽然这可能会也可能不会导致明确推荐人们食用Kind的产品，但该品牌是该细分市场中最知名的品牌之一。Kind的活动可能不仅帮助了个人消费者，也帮助了该品牌的底线。
