潜水简报:
- Heineken说该公司计划裁员8000人，约占it行业员工总数的10%，因为受疫情影响，这家啤酒巨头的酒吧、餐厅和其他场所的销售额持续下降，该公司在一份声明中表示。
- 世界第二大酿酒师在AB Inbev之后也表示，在2023年的三年内将节省20亿欧元（24.3亿美元），以改善利润率。通过重新设计公司的结构，将储蓄实现更有效率;减少了复杂度和sku数量;削减开支是最不有效的。喜力还表示，计划将更多精力放在高端产品和无酒精产品上，并将业务拓展至啤酒以外。
- 啤酒行业正在努力，因为美国人喝酒少喝酒或者干脆不喝酒，当他们喝酒的时候，他们更有可能转向烈酒、精酿啤酒或即饮产品，比如烈性苏打水。近年来海涅肯的大胜金一直在非酒精空间，引进了Heineken 0.0.在2017年。
潜入洞察力：
随着消费者口味的变化和户外消费的减少，啤酒行业正在寻求重建，喜力正积极行动，以确保其业务不会落后。这家啤酒巨头的目标是到2023年将利润率恢复到17%，彭博社指出，这一水平将与疫情前的水平一致。去年销售额下降11.9%的有机增长率，超过了分析师的预期。
与泰格(Tiger)、Sol和阿姆斯特淡啤(Amstel Light)一起生产同名啤酒的喜力(Heineken)也誓言，不仅要在核心啤酒领域创新，还要超越啤酒。该公司没有具体说明这些目标可能是什么，但去年喜力啤酒美国和霍奈尔酿造公司，隶属于亚利桑那饮料，宣布计划引入亚利桑那日出硬萨尔茨今年年初。
为了增加收入，包括百威英博(AB InBev)和莫尔森康胜(Molson Coors)在内的越来越多的大型啤酒巨头一直在积极推出硬苏打水、无酒精啤酒或完全脱离啤酒领域。例如，莫尔森库尔斯(Molson Coors)就有推出了一系列产品在包括Zoa在内的去年，用更好的天然成分制作的非酒精能量饮料;一种含有益生菌的全味塞尔特策;植物饮食苏打水;和一种谷物牛奶替代蛋白质和营养素。Molson Coors还在2019年宣布它会裁员400至500人这家啤酒制造商正努力应对其啤酒需求下降的问题。
Heineken还表示，通过推动更多的优质品牌和非酒精啤酒，这将是果汁的增长，这是公司指出的一部分，该部门已经指出的成长有很多潜力。当不含酒精的啤酒市场IRI的数据显示，与整个啤酒行业430亿美元的零售额相比，这一数字仍然过高，但它正在迅速扩张。
这家市场研究公司发现，在截至11月1日的52周内，无酒精啤酒的销售额同比增长38%，达到1.81亿美元。喜力(Heineken)在2017年成功推出喜力0.0，在非酒精饮料领域占据了主导地位，销售额达到5170万美元，占销售额的29%，其次是O’doul’s，约占25%，Busch NA占17%。
