潜水简报:
- 喜力计划于明年1月在美国推出一款名为喜力0.0的无酒精啤酒，据CNBC．CNBC指出，该产品已经在30个国家推出，但还没有在美国进行测试。
- 荷兰酿造巨人表示希望非酒精产品将促进美国消费者喝Heineken的机会，将它们从葡萄酒，烈酒和硬塞尔茨汇集。该公司表示，Heineken 0.0将作为一个健康的选择，Heineken 0.0将被销售为更健康的选择，可以在午餐或锻炼后享受。
- 喜力美国公司首席营销官Jonnie Cahill在接受CNBC采访时表示:“这不是替代策略，而是互补策略。”“我们相信消费者已经准备好了。我们相信这对啤酒有好处，我们就这么做。所以我认为短期内我们不会眨眼。”
潜入洞察力：
Heineken是最新的啤酒制造商加入无酒精饮料的行列．这和低卡路里产品一样，是一种营销策略，旨在吸引那些既喜欢啤酒味道又对健康感兴趣的消费者。Bud Light，Coors Light and Miller Lite都是减少卡路里的家庭遗产和星座品牌和AB英博还推出了新的低热量啤酒。星座报告了销售颠簸在其最近的盈利报告中，从其新的低卡路里的电晕总理报告。
在无酒精啤酒领域，喜力(Heineken)去年在欧洲推出了0.0% MAXX，而康胜啤酒(Coors)也推出了它的不含酒精的品牌．吉尼斯所有者帝亚吉欧有开门纯酿嘉士伯自2015年以来一直在生产无酒精啤酒。据CNBC报道，迄今为止，美国最知名的无酒精饮料品牌是百威英博(AB InBev)的O'Doul's。
除了低卡路里的吸引力，这类产品还能产生更多的收入，因为它们不需要支付酒税，CNN报道．
近年来，低卡路里和无酒精啤酒的市场似乎比其他啤酒表现得更好高级啤酒和麦芽酒此外，Heineken可能与其非酒精的产品做得很好。它是其他地方的赢得配方。根据CNBC引用的Nielsen数字，Heineken的份额在U.K.无酒精啤酒市场从2017年5月的2.5％上涨至10.4％。
为了最大化味道，Heineken从最终产品中取出了酒精，但恢复了将公司的啤酒提供的果味香气，其中CNBC报告。如果荷兰酿酒师能够保持这种可识别的味道，嗅觉和味道 - 仍然提供低热量和无酒精产品 - 美国啤酒饮用者可能会发现它检查足够的箱子，以便在拥挤和有竞争力的啤酒行业中脱颖而出。
