潜水简介：
- 杂货店制造商协会 - 最大的食品，饮料和CPG品牌贸易协会 - 将于明年将其名称改为消费品牌协会，该集团告诉食物潜水。
- 杰夫·弗雷曼总统兼首席执行官杰夫弗里曼在去年他掌握了110岁的贸易集团掌舵时重新装修和重新出场。在这个春天，他告诉食物潜水为了使组织枢纽为了更好地代表所有成员和他们所关心的事业，这个团体“必须以一种不同的方式来代表”。
- 在周三的采访中，弗里曼表示，该协会 - 由美国每个家庭所取决于的品牌取决于 - 需要将自己恢复到消费者和可能团结整个行业的问题，如回收和明智的法规。“这些是品牌的力量可以产生有意义的差异的问题，”他说。“行业可以自豪能与这些活动相关联。这是我们组织的转型变革。...正如我们与该行业的讨论一样，这个名字变得明显。你知道，消费者的品牌。这就是这个行业的品牌。“
潜水的见解:
自从他接管以来，弗里曼在重新聚焦的工作领先的贸易集团工作，这个名字更改是他所做的大转移的最新例子。
在弗里曼乘坐船上，GMA已经成为几家大型食品公司的头条新闻 - 包括Hershey，Cargill，泰森食品，联合利华那雀巢和坎贝尔汤-离开了贸易集团。许多制造商提到了协会的优先事项和他们自己的不同。Freeman在4月份接受Food Dive采访时谈到了他的计划和该协会的优先事项，他说GMA的工作提出了“终极挑战”——以一种非常公开的方式领导一个非常困难的关键协会。
去年，该组织完全改变了重点。弗里曼没有把时间和精力花在那些在成员中不普遍的问题上，而这些问题可能导致成员大批离去专注于力量和力量CPG品牌。他研究了它们的共同点以及它们是如何塑造美国经济的。上个月，协会公布了它的首次学习考察工业对国家的贡献。研究发现,有10个工作中的一个是链接的到CPG行业，哪个直接导致230万份工作，1510亿美元的劳动力收入和美国国内生产总值的3613亿美元捐款。该集团追求的其他举措与澄清回收准则，改善供应链，并推动智能联邦法规。
弗里曼说，在他致力于重塑品牌的过程中，他与该行业的一些人进行了交谈，他们是或不是该行业的成员。他说，他们考虑了几十个名字，但这个名字很快就排在了首位。他说，在交谈中，很明显，该组织不应该有一个以制造商为中心的名称。
“很明显，该行业的北恒星是消费者，”他说。“我们是每天适应消费者的行业。这是一个尊重消费者的行业，为消费者提供选择。很明显，我们作为一个关联需要将其作为我们同一北极星。”
GMA成立于1908年，经过60个杂货产品制造商遇见并讨论了如何符合新法规并改善贸易关系。多年来，根据一个协会网站上的时间表，本集团在影响行业的法律法规方面赞扬 - 包括制定UPC守则和当前的SmartLabel倡议 - 在战争时期的有需要和部队增加粮食用品，并与总统促进食品安全。
该组织不仅代表食品和饮料公司，也代表化妆品和日用品制造商。虽然很多人认为GMA中只有食物和饮料，但这也可能源于GMA与食品协会合并在2007年，弗里曼强调这个团体需要被视为更具包容性。
随着新名称的推出，弗里曼说，他看到了许多能源和热情的集团从CPG行业。
他对Food Dive表示:“我认为，当你在今年年初看到我们的员工满员时，你会对该组织的一些新成员印象深刻。”
弗里曼说，今天的协会真的是一个完全不同的群体，而不是昔日的GMA。如此之多，因此他不介意新名称及其新的首字母缩略词会导致公共和国家和联邦政府之间的混乱。毕竟，这是一个完全新的组织，重新关注整个行业重要的东西。
他说:“值得说的是，我们将在明年组建一个前所未有的组织。”“它填补了一个过去可能不存在的新空白。在GMA这一章的结尾，我们将写下自己的故事。”
