潜水简报:
- 百事公司的佳得乐公司在一份声明中表示，该公司将凭借首款名为Fast Twitch的咖啡因饮料进入能量饮料领域。每瓶12盎司的含200毫克咖啡因、电解质和维生素B。
- 这款饮料是由美国国家橄榄球联盟和运动表现专家共同开发的，不含糖或碳酸，有一些和佳得乐相同的口味。Fast Twitch将在未来几周内出现在NFL比赛的场边，并在2月份开始上架。
- 这款新饮料是饮料公司推出的一系列新产品中的最新一款。这些公司纷纷收购现有品牌，将触角伸向其他快速增长的品类。
潜水的见解:
百事公司的佳得乐已经成为一个强大的品牌年销售额超过60亿美元而且控制了超过70%的运动饮料市场通过关注水合作用。但是有了像可口可乐的防弹衣更为坚实的随着受欢迎程度的飙升，这一市场主食正在寻找新的增长和差异化途径。
对于百事公司来说，Fast Twitch不仅让这家零食和饮料公司在流行的能量饮料领域加大投入，还能参与到个人锻炼的更多部分。
咖啡因是一种天然的利尿剂，可以去除体内的盐分和水分。虽然Fast Twitch含有咖啡因来补充能量，但它是为在锻炼期间喝补水饮料前饮用而设计的，百事可乐告诉CNBC．
运动员可以在运动前喝Fast Twitch，然后喝传统的佳得乐或它的许多扩展产品之一佳得乐健康不添加糖、人工香料或甜味剂，也不添加色素;G 0蛋白;而且Gatorlyte据说它比传统运动饮料含有更多的电解质和更少的糖。
与其他许多消费者都避免的高糖运动前饮料不同，Fast Twitch不含甜味剂。它还避免了碳酸和人工成分的使用，这些成分在过去曾让许多消费者不敢尝试能量饮料。
“我们花了几十年的时间研究世界上最优秀的运动员，我们发现，还没有一种他们可以信任的运动能量解决方案，是为他们快速启动并点燃他们的表现而设计的，”阿哈他在一份声明中说。
百事公司(PepsiCo)积极采取行动，在功能饮料领域建立了举足轻重的地位。自2020年初以来，它以38.5亿美元收购Rockstar Energy而且推出了一系列能量饮料，名为Mtn Dew Rise energy针对早上的消费者。
最近,百事公司投资了5.5亿美元收购了能量饮料制造商Celsius Holdings 8.5%的股份，该公司可能是Fast Twitch的竞争对手。百事公司也与Bang达成了分销协议这是一种针对锻炼前和恢复的饮料，但这项交易很快就引发了争议，双方后来分道扬镳。
饮料公司越来越多地进入了几年前还闻所未闻的其他领域。《Fast Twitch》便是这一模糊现象的最新例子。
与其主要竞争对手可口可乐相似，百事公司已经通过推出波士顿啤酒进军酒精行业硬Mtn露水．能量饮料公司Monster Beverage也计划这么做推出其第一个风味麦芽饮料酒精产品今年晚些时候。Vita Coco公司正与帝亚吉欧合作，开发一系列优质罐装鸡尾酒配上摩根船长朗姆酒和维塔可可椰子水。
