尽管玛氏箭牌(Mars Wrigley)的品牌如士力架(Snickers)、M&M’s、Twix和银河(Milky Way)等在糖果领域最为知名，但该公司正积极扩大在冰淇淋领域的影响力——据一位高管表示，这对这家拥有100多年历史的公司来说是一个“尚未开发的机会”。
“W“我们有增长的跑道，因为我们在糖果方面拥有一些最好的品牌，我们相信这些品牌非常适用于冰淇淋行业。沙夫·拉拉尼，玛氏冰淇淋的总经理。
该公司于1986年首次进入冰淇淋领域，当时玛氏收购了多芬巧克力。四年后，它将士力架引入了冷冻产品类别——这是玛氏第一个采取行动的品牌。拉拉尼指出，如今，玛氏冰淇淋部门是其未来不可分割的一部分，尽管与母公司数十亿美元的糖果业务相比，该部门规模要小得多。
据玛氏箭牌公司称，该公司有一个“大胆的抱负”，到2024年将其冰淇淋业务的全球销售额提高两倍，达到11亿美元。该公司表示，美国市场是其冷冻产品销售的最大份额，“对我们的成功至关重要”。
玛斯·瑞格利最近表现不错。尼尔森(Nielsen)的数据显示，仅去年一年，美国价值65亿美元的新奇冷冻食品业务的销售额就增长了5.8%。玛氏冰淇淋的销售额增长率翻了一番。
玛氏箭牌表示，该公司在一系列新奇的冷冻产品类别中都是顶级品牌，包括便利店的士力架冰淇淋棒、M&M 's三明治和Kind frozen的非乳制品产品。与此同时，据Twix公司称，该公司的Twix冰淇淋棒的销售额在过去两年以每年20%的速度增长。
私人控股的玛氏箭牌拒绝提供有关冰淇淋销售的更具体数据，也不愿透露该公司在该领域的增长速度。
LalaniCPG多样化的冰淇淋组合使其能够根据消费者的需求接触到他们。
例如，多芬位于高端市场，而M&M 's和Twix则是更主流的。不吃乳制品的人可以转而吃金德巧克力棒、品脱和冰沙。目前，该公司并不打算把旗下其他糖果品牌引入冰淇淋领域，也不打算把一个标志性的品牌属性引入多芬(Dove)这样的非乳制品品牌，就像金德(Kind)那样。
拉拉尼说:“并不是说我们不会考虑其他选择，但我们目前没有改变产品的计划。”
玛氏箭牌(Mars Wrigley)的冰淇淋品牌受益于其糖果主食的广泛流行，这些糖果在市场上已经存在了几十年，他说。
他说:“消费者是伴随着这些东西长大的，在很多情况下，当他们发现我们做冰淇淋时，对他们来说是全新的体验。”
尽管玛氏箭牌冰淇淋的销量和品牌知名度多年来一直在攀升，但拉拉尼表示，许多人仍然不熟悉它们。为了弥补这一差距，该公司加大了对创新的投资，并为士力架(士力架)等品牌进行了新的在线数字宣传。最近，该公司13年来首次花钱推销M&M’s冰淇淋三明治。
在进入冰淇淋领域30多年后，玛氏箭牌(Mars Wrigley)仍在伊利诺伊州伯尔岭(Burr Ridge)的14.5万平方英尺的工厂里生产冷冻食品，而且在可预见的未来仍将如此。今年早些时候，该公司宣布将向该工厂投资5,000万美元，以满足未来的需求。
它还宣布与沃尔玛、克罗格、Instacart而且Doordash在电子商务方面，他们努力将冷冻产品送到更多的网上购物者手中。去年，该公司冰淇淋的数字销售额飙升了70%，Lalani指出。
他说，冰淇淋“是一个未开发的机会”，他指出，尝试他们的冷冻食品的人通常会成为回头客。“我们还有继续发展的道路，可以进入更多的家庭，让人们尝试我们的产品。”
