潜水简报:
- SodaStream正在通过一系列优质产品、新的标志、调色板和网站重新定位其品牌，根据一份新闻稿．创意和设计机构Pearl Fisher和创意顾问Eitan Cohen协助。
- 该品牌正在推出一款高端SodaStream集合携带两个新的气泡水制造商，艺术和Duo，并计划与公认的全球设计师合作。营销元素包括“推动更好”(Push for Better)的口号，围绕积极变化所产生的涟漪效应展开，这是一个与按SodaStream设备上的按钮来生产气泡水相关的概念。
- SodaStream还试图利用消费者对调酒等爱好的兴趣。此次人事调整正值苏打水成为碳酸饮料领域的主要增长动力之际。
潜水的见解:
通过重新定位，SodaStream正在寻求一种既优质又平易近人的形象，同时保持对可持续发展的长期关注。该公司生产的台面机器可以把普通的水按一下按钮变成闪闪发光的替代品。三年前，该公司实施了一项数字化转型和以消费者为中心的战略。从那以后，世界发生了很大的变化。
在疫情封锁期间，装饰厨房的家用电器得到了好处，而碳酸饮料——包括罐装鸡尾酒和不含酒精的苏打水——继续赢得消费者的青睐，并颠覆了饮料行业。SodaStream的最新改革试图认识到消费者对设计、创新和用户体验等领域日益增长的兴趣爱好领域如调制鸡尾酒因为新冠肺炎疫情的影响。
从上到下的改版旨在打造更时尚的外观，增加了一个包含旋转“S”形状的圆形logo。SodaStream表示，该图标代表“两个相互锁在一起的水滴排列成阴阳的形状，描绘了平衡与和谐，也类似于地球。”
营销人员推出了一个类似自然主义倾向的调色板的色调鲜蓝，深蓝和沙。新的视觉标识现在已经在SodaStream直接面向消费者的网站、社交媒体渠道和其他数字平台上发布，而重新设计的包装将于明年逐步引入该公司运营的47个市场。
在产品方面，SodaStream正在推广其顶级的SodaStream Collection。这些先进的设备出现的时候，通货膨胀仍然是一个首要的经济问题，但是似乎没有抑制奢侈品消费．
百事可乐2018年以32亿美元收购了SodaStream除了含糖软饮料外，他们还试图实现多元化。在被收购之前，SodaStream的市场营销经常打击大型碳酸饮料竞争对手更普遍的环保讯息一直以来都是重新定位的首要任务。去年春天的地球日活动邀请了《海滩救护队》的主演大卫·哈塞尔霍夫强调该品牌为保护海龟所做的努力．
